近日，耐克因中外雙重標準被罰款的消息頗受關注。同一款耐克籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內變成了單氣墊。耐克體育公司為了自己的“雙重標準”交了487萬元的罰款。據前瞻網記者獲悉，在25日舉行的北京市工商開放日活動上，北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益案件。這也是工商部門針對企業“雙重標準”開出的首張罰單。

價高而且質差(相對于雙氣墊)，耐克的大牌作風在中國顯露無疑。誠然，由于各個國家對進口鞋的稅率并不一樣，因而可能會導致國內國外的耐克鞋的差價，但是單氣墊的耐克鞋竟然比雙氣墊的貴上如許多的價錢，的確是有些匪夷所思。

究其原因，恐怕一個最直接的原因就是，類似于耐克公司這樣的大品牌，基本屬于國際通吃的，無論其來到哪個國家，恐怕受到的禮遇都是要高看一眼的，也正是因為在相當數量的國家里通行無阻，才導致其敢于拿質次的貨，去賣更高的價。

另一方面耐克敢于如此，則是因為耐克公司沒有完全遵循著對各國消費者一視同仁的經商理念。我們應該承認，各國的特點并不一樣，對運動鞋的需求也有各自的特點，但無論如何，拿著一款單氣墊的鞋卻收比雙氣墊還高的價錢，如此違背價值規律與經商理念的事情，竟然也能在中國堂而皇之地發生，這不能不讓人們感到詫異。

由于人民幣對美元的匯率上的差異，我們不能強求同一款耐克產品國內國外是完全一樣的價格，但至少其舊款鞋不能高于新款鞋的價格，這是市場使然的通告規則，為何耐克到了中國卻能違背這一規則?如果沒有北京市工商部門的罰款，耐克是否還要濫用中國消費者對其的盲目信任?

作為一個國際性的大品牌，耐克通過產品研發與形象代言，積聚了較高的人氣，這無疑是其在世界范圍內受到歡迎的通行證，其受到中國消費者的追捧，也自在情理之中。但毫無疑問，耐克不能把消費者對其的追捧與信任當成是可以為所欲為搞雙重標準的借口。如果耐克依然執迷不悟，等待他的必然是形象盡毀。