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諾基亞是一個(gè)燙手山芋還是香餑餑?
客觀看一下預(yù)測(cè)到的挑戰(zhàn)吧。2012年第二季度和第三季度,諾基亞功能機(jī)銷量連續(xù)同比增長(zhǎng),季度增量都為300萬(wàn)臺(tái)。華爾街和手機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)此大為震驚,因?yàn)閹缀跛腥硕碱A(yù)期諾基亞功能機(jī)銷量會(huì)同比下滑。業(yè)界頂級(jí)研究機(jī)構(gòu),包括久負(fù)盛名的GfK集團(tuán),都驚訝于諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)的小陽(yáng)春,但當(dāng)分析師們剛校正了預(yù)期,諾基亞的表現(xiàn)卻再次讓他們大跌眼鏡。在圣誕節(jié)的那一季度,諾基亞功能機(jī)銷量低于預(yù)期,2013年第一季度銷量同比減少2400萬(wàn)臺(tái),令人咋舌。
諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)波動(dòng)幅度如此劇烈,原因若干。其中一個(gè)重要原因是,諾基亞Asha手機(jī)在非洲、亞洲地區(qū)面臨低端Android對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
2013年第一季度,諾基亞功能機(jī)實(shí)際銷量與很多分析家的預(yù)期相差1000萬(wàn)臺(tái)。諾基亞平均每季度仍賣出5500萬(wàn)臺(tái)以上的功能機(jī),這一數(shù)字會(huì)在2014年第一季度降到5000萬(wàn)臺(tái)嗎?或者4000萬(wàn)臺(tái)?甚至3000萬(wàn)臺(tái)? 現(xiàn)在一切只是未知數(shù)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,去年表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)諾基亞功能機(jī)的需求異常毫無(wú)理性可言,但這對(duì)于諾基亞收益率、維持規(guī)模化和新興市場(chǎng)地位的能力而言,卻是個(gè)不容忽視的問題。功能機(jī)銷量緩慢下滑將會(huì)使諾基亞相對(duì)平穩(wěn)地變身智能手機(jī)供應(yīng)商,而如果銷量驟降就會(huì)演變?yōu)橐粓?chǎng)燒錢游戲。
所以,在尚未明了去年冬天諾基亞功能機(jī)銷量驟降是非正?,F(xiàn)象還是繼續(xù)衰退的征兆之前,沒有公司會(huì)收購(gòu)諾基亞的。
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