送走了兔年，迎來了龍年，在新的一年里，中國團(tuán)購網(wǎng)站將何去何從?

由于市場過度競爭，企業(yè)普遍“燒錢圈地”，“賠本賺吆喝”，致使國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)洗牌加劇，出現(xiàn)了一千多家中小團(tuán)購網(wǎng)站集中倒閉的現(xiàn)象。面對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)的陣陣寒意，專家認(rèn)為龍年的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)將從高速膨脹期進(jìn)入理性調(diào)整期。

團(tuán)購網(wǎng)站“井噴” 年銷售額達(dá)100億元規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購2011年在國內(nèi)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，全國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量一度攀升至逾5000家，居世界首位。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月全國團(tuán)購網(wǎng)站銷售額總計(jì)已接近95億元，全年銷售額突破百億的成績已經(jīng)“板上釘釘”。

分析指出，從垂直的行業(yè)團(tuán)購到地域團(tuán)購的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國的盛世榮景。團(tuán)購網(wǎng)站因?yàn)榫哂薪ㄔO(shè)門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點(diǎn)，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購領(lǐng)域。

雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)“錢”景誘人，但在慘烈的同質(zhì)化競爭下，一些中小型團(tuán)購網(wǎng)站因“入不敷出”而難以為繼，行業(yè)頻頻出現(xiàn)裁員、關(guān)停等現(xiàn)象，甚至于一些網(wǎng)站卷款跑路，侵害網(wǎng)民利益。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站中有超過35%的網(wǎng)站已經(jīng)超過30天沒有更新商品，在11月份團(tuán)購網(wǎng)站停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉的數(shù)量已接近2000家。有專家表示，未來至少70%的團(tuán)購網(wǎng)站將關(guān)閉或轉(zhuǎn)型。

分析認(rèn)為，伴隨團(tuán)購大鱷們在核心城市中的競爭加劇和對商戶的爭搶，過度擴(kuò)張以及利潤率降低導(dǎo)致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團(tuán)購網(wǎng)站不得不做出了“斷腕”決定，一批在去年風(fēng)光無限的團(tuán)購站因經(jīng)營不善或是轉(zhuǎn)型，或是直接關(guān)閉。

當(dāng)然，這只是開始。