國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)正在經(jīng)歷史上最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)——蘇寧易購(gòu)讓利20億、國(guó)美網(wǎng)上商城拋出20億促銷(xiāo)資源、京東讓利5億、天貓2億補(bǔ)貼商家……國(guó)內(nèi)一線(xiàn)電商全部卷入五月低價(jià)大戰(zhàn)。

“之前電商降價(jià)都是小打小鬧，不足以改變行業(yè)格局，這次卻是來(lái)真的了。”新七天電器網(wǎng)CEO左英杰透露，蘇寧易購(gòu)率先挑起價(jià)格戰(zhàn)讓天貓、京東等對(duì)手倍感壓力，不得不采取跟隨策略;而家電廠(chǎng)商的高庫(kù)存也刺激了電商在銷(xiāo)售終端對(duì)家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)出貨“這叫干柴遇烈火”。

蘇寧易購(gòu)挑頭降價(jià)天貓、京東“壓力山大”

低價(jià)大戰(zhàn)的發(fā)起者，是此前一直宣稱(chēng)“不愛(ài)價(jià)格戰(zhàn)、愛(ài)價(jià)值戰(zhàn)”的蘇寧易購(gòu)。

“整個(gè)五月，電商將迎來(lái)全面升級(jí)大戰(zhàn)，作為‘始作俑者’，蘇寧易購(gòu)將不退半步。”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清稱(chēng)，繼蘇寧易購(gòu)4月宣布讓利20億后，蘇寧易購(gòu)已接到蘇寧指令，本月16-18日再投入20億元特價(jià)貨源和4億元讓利額度，“全面擊穿全網(wǎng)底價(jià)，確保蘇寧易購(gòu)在價(jià)格大戰(zhàn)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。

統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)B2C購(gòu)物市場(chǎng)份額(含平臺(tái)式B2C )排名中，天貓占53.3%，京東為17.2%，蘇寧易購(gòu)為3.3%，分列前三位。

蘇寧顯然不甘心做探花郎。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，蘇寧易購(gòu)制定的2012年年度銷(xiāo)售目標(biāo)是300億元，保底銷(xiāo)售目標(biāo)是200億元。而2011年，蘇寧易購(gòu)的年度銷(xiāo)售額為59億元。按照保底目標(biāo)計(jì)算，蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)率目標(biāo)將超過(guò)200%.

“蘇寧易購(gòu)的發(fā)展是站在蘇寧的肩膀上，生下來(lái)就要跑、就要飛。”蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民毫不掩飾勞寧易購(gòu)的野心。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，經(jīng)過(guò)4·18到五一前后的連續(xù)大促銷(xiāo)，蘇寧易購(gòu)的P V (點(diǎn)擊量)流量、訂單數(shù)、新增注冊(cè)會(huì)員等指標(biāo)迅速增長(zhǎng)，活動(dòng)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了4倍。

天貓內(nèi)部人士坦言，蘇寧董事長(zhǎng)張近東的決心、蘇寧在線(xiàn)上表現(xiàn)出來(lái)的供應(yīng)鏈整合能力，讓天貓和京東“壓力山大”，“這輪價(jià)格戰(zhàn)意義重大，無(wú)論是上下游的參與度，還是消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度，遠(yuǎn)勝往昔。”

同樣是雙線(xiàn)作戰(zhàn)的國(guó)美，也將大量資源投入線(xiàn)上，廝殺兇猛。國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬透露，國(guó)美網(wǎng)上商城全面啟動(dòng)“刷新全網(wǎng)低價(jià)”的新一輪促銷(xiāo)，大家電平均市場(chǎng)降幅高達(dá)三成，百貨專(zhuān)場(chǎng)商品全部五折銷(xiāo)售，從五月開(kāi)始為期三個(gè)月的總體讓利總額超過(guò)5億元。

銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)廠(chǎng)商高庫(kù)存加緊出貨

家電售價(jià)頻頻辟出低谷的另一原因，亦在于去年下半年以來(lái)行業(yè)的持續(xù)低迷。

據(jù)國(guó)家信息中心最新公布的對(duì)全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，一季度各類(lèi)大家電銷(xiāo)量全部為負(fù)增長(zhǎng)，甚至“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售也不理想。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國(guó)內(nèi)彩電終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%.