一財(cái)網(wǎng)：美國(guó)《商業(yè)周刊》曾經(jīng)評(píng)論說(shuō)，“注重內(nèi)涵、強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂、融合現(xiàn)代和西方的新中式設(shè)計(jì)”，是未來(lái)高端消費(fèi)的大勢(shì)所趨。除了“上海灘”之外，愛(ài)馬仕集團(tuán)推出了類似理念的品牌“上下”，而像夏姿陳這樣的新興品牌也很具發(fā)展?jié)摿Γ@個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了。

雷富逸：一個(gè)品牌的成功是需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，和動(dòng)輒上百年的顯赫奢侈品牌來(lái)比，“上海灘”還依然年輕，還是個(gè) “孩子”。但是，我們和樂(lè)意在這個(gè)市場(chǎng)和其他品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。在新中式設(shè)計(jì)上，我們擁有20年經(jīng)驗(yàn)。另外，和跟其他中國(guó)元素品牌不一樣的是，“上海灘”不單 單只是賣旗袍時(shí)裝，它運(yùn)用的是歐洲奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)模式。

現(xiàn)在，有太多品牌都想和中國(guó)扯上關(guān)系。別以為在衣服上用手工繡一條龍就能被稱為中式服裝，這是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的不尊重。具有內(nèi)涵的新中式設(shè)計(jì)，應(yīng)該盡量避免太過(guò)明顯的中式圖案，選擇更具內(nèi)涵的紋樣，讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代感盡可能結(jié)合起來(lái)。真正能讓這種設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)很多年并不容易。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有真正融入了中國(guó)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)立鮮明品牌靈魂，才能存活，得到發(fā)展的機(jī)會(huì)。

實(shí)體店的是用來(lái)講故事的

一財(cái)網(wǎng)：據(jù)一些媒體報(bào)道，“上海灘”從2013年開始已經(jīng)關(guān)閉了一部分門店，人們以此作為品牌經(jīng)營(yíng)的衡量指標(biāo)，做出了一些不樂(lè)觀的猜測(cè)。

雷富逸：從管理者和品牌決策者的角度來(lái)看，關(guān)閉一部分門店、重新尋找合適的地點(diǎn)和時(shí)機(jī)重開門店，都是相當(dāng)正常的調(diào)整。用門店擴(kuò)張數(shù)量或者門店關(guān)閉數(shù)量來(lái)衡量時(shí)尚品牌的價(jià)值，實(shí)在有失偏頗。

現(xiàn)在，很多奢侈品品牌都開始積極拓展在線銷售的渠道。“上海灘”也是一樣，2015年一月或者二月，也就是中國(guó)的農(nóng)歷春節(jié)，我們的中文在線購(gòu)物頻道 就會(huì)開通。到了明年年中，我們還會(huì)有進(jìn)一步拓展線上銷售的動(dòng)作。我們對(duì)線上銷售的預(yù)期相當(dāng)看好，認(rèn)為這個(gè)舉動(dòng)將會(huì)重塑“上海灘”品牌，甚至重塑新中式設(shè) 計(jì)。

一財(cái)網(wǎng)：同時(shí)，你們也在花費(fèi)了大量精力重新打造新門店，比如，邀請(qǐng)建筑師組合明合文吉重新打造品牌位于香港的旗艦店。

雷富逸：門店對(duì)于“上海灘”的作用仍然舉足輕重，我們需要它們來(lái)講“上海灘”的故事。我 們必須選擇最好的商場(chǎng)和最好的店址，讓這些門店盡情釋放品牌的故事性，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)者通常會(huì)在那里出現(xiàn)。而且，你可能已經(jīng)注意到了，明合文吉為門店 設(shè)計(jì)做了不少“減法”，相比我們的產(chǎn)品，門店固然有很多細(xì)節(jié)有古老的中國(guó)元素，但運(yùn)用手法相當(dāng)簡(jiǎn)約，顏色也清淡了不少。這是因?yàn)椋覀冇X(jué)得，只有素雅的背 景，才能凸顯出產(chǎn)品本身的明快鮮艷。濃艷的主角需要清淡的“綠葉”來(lái)襯托，這也是我們近兩年對(duì)品牌本身做出的重要調(diào)整。

一財(cái)網(wǎng)：作為法國(guó)人，管理這個(gè)東方品牌十多年，讓你感觸最深的是什么?

雷富逸：我在中國(guó)生活了很久，對(duì)這里很熟悉。法國(guó)人的背景沒(méi)有妨礙我成為一個(gè)東方品牌的掌門人。相反，這份工作 讓我感覺(jué)如魚得水。中國(guó)的文化底蘊(yùn)非常強(qiáng)，這點(diǎn)很像法國(guó)、意大利這些歷史悠久的歐洲國(guó)家。我本人對(duì)中國(guó)的文化歷史飽有持久的熱情。能將東方的設(shè)計(jì)和西方的 管理運(yùn)作方式無(wú)縫連接，讓我覺(jué)得很開心，很有成就感。