改革開放初期，我國涂料年產量為50萬噸，到2002年年產量達到201.5萬噸位列世界第二，僅次于美國。2011年由于房地產發展日益放慢，中國涂料發展速度也開始緩慢，2011年我國涂料總產量為1079.5萬噸，增長率下滑到11.68%。2012年上半年我國涂料產量為543.7萬噸，同比增長8.49%，增速持續放緩。

涂料行業對宏觀經濟波動的反應比較敏感，受國際經濟環境和宏觀經濟波動的影響明顯。對于涂料行業來說，宏觀經濟風險主要表現在受國際市場波動、市場需求下降以及地區政治環境緊張帶來船舶市場低迷、產能過剩，導致船舶涂料市場需求下降;國內房地產調控政策繼續加大、建筑涂料市場需求下降等。

從2012年上半年的經濟走勢來看，短時期內國際經濟環境好轉跡象不明顯，國內房地產政策性打壓繼續存在。另一方面，受各方面社會因素影響，各地“治堵”政策紛紛出臺，導致車市并不景氣，對涂料行業的支撐有限。總的說來，涂料行業大幅發展動力不足，發展趨勢整體趨緩。

在宏觀環境不景氣、主要需求市場萎靡的情況下，涂料企業該怎么突圍呢?

前瞻產業研究院涂料行業研究小組認為，在眾多市場競爭者中，要想成功突圍還得靠品牌，因為品牌已經成為現代商界最重要的武器之一，企業要發展就必須要有自己得力的品牌，要有更多的方式與方法提高自己品牌的知名度和美譽度。

近年來，已經有部分涂料企業開始向家電、快銷品等成熟行業學習一些先進的宣傳及推廣方式。然而，筆者在這提醒廣大涂料企業要理性看待品牌認證、明星代言等宣傳推廣渠道，重在質量，宣傳推廣方面要善于發掘、利用新渠道、新思路。

首先是建立在品質基礎之上的品牌認證。

涂料企業對國家免檢、中國名牌、中國馳名商標情有獨鐘。然而，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影響，國家工商總局和質量監督檢驗檢疫總局宣布國家免檢失效，所有企業停止宣傳。中國名牌停止申辦，企業到期后不得宣傳。這個消息無疑給那些熱衷于申辦國家免檢和中國名牌的涂料企業當頭棒喝。

目前市場上還有部分企業找一些公信力不高的認證或者榮譽，出現亂象叢生的局面。申請的諸如“中國質量十大品牌”、“市場最受歡迎品牌”、“中國著名品牌”等榮譽，雖然費用不是很多，但公信力不高。

品牌認證確實重要，但是品牌認證的背后，應該是優秀的產品和過硬的質量。建議涂料企業在申請品牌認證的同時，還要關注自身產品品質的提高，不要出現涂料行業的“三聚氰胺”事件。產品品質和服務品質才是企業生存發展的根本。

其次，隨著明星代言效力逐年下降，企業應積極尋找其他推廣方式。

當今商業社會，企業都鐘愛尋找明星來做代言，幾成泛濫之勢，涂料行業也不例外。在該種推廣方式出現伊始，商業效果確實是很不錯的，但是大家“一擁而上”則容易使明星代言這種方式迅速泛濫成災，所起的作用大打折扣，消費者也開始不買賬了。

隨著明星代言效力的下降，已有部分商家在廣告等方式推廣的時候采用了一些新的、親民的方式，這樣的推廣效果目前看來可行。對商家而言，宣傳成本方面也或將有所降低。