9月11日，日本政府與釣魚島所謂“島主”栗原家族簽署“購(gòu)買”釣魚島合同，購(gòu)買金額為20.5億日元。對(duì)日本政府此舉，9月11日，中國(guó)海監(jiān)46船、49船抵達(dá)釣魚島外圍海域;9月14日，中國(guó)海監(jiān)50、15、26、27船和中國(guó)海監(jiān)51、66船組成的2個(gè)維權(quán)編隊(duì)，抵達(dá)釣魚島海域;9月24日，中國(guó)政府表示決定調(diào)整中日邦交正常化40周年招待會(huì)時(shí)間。

日本單方“購(gòu)島”行為已經(jīng)使釣魚島事件進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)民眾紛紛以各種形式舉行抗議活動(dòng)，即將到來(lái)的旅游旺季市場(chǎng)也將受到巨大影響，尤其是對(duì)日本旅游業(yè)的影響程度將不亞于2011年的“3·11”日本大地震。

9月12日，中國(guó)國(guó)旅原有覆蓋東京、北海道、沖繩三大區(qū)域的旅游路線已經(jīng)完全停止業(yè)務(wù)受理;康輝旅行社停止銷售所有日本游產(chǎn)品、停止向日本發(fā)團(tuán)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)多家旅行社也已暫停赴日旅游業(yè)務(wù)。不少旅行社表示，國(guó)家主權(quán)高于一切。寧可承受利益損失，也要以停止發(fā)團(tuán)的形式表達(dá)中國(guó)人民的義憤。

與此同時(shí)，隨著釣魚島事件的發(fā)展，中國(guó)人民的民族情緒被進(jìn)一步激發(fā)，大量游客、單位也主動(dòng)取消了日本游計(jì)劃。不僅北京、上海部分游客開始紛紛退團(tuán)，取消“十一”黃金周赴日本旅游計(jì)劃，國(guó)家旅游局也取消原定于9月21-24日組團(tuán)赴日參加日本JATA國(guó)際旅游展計(jì)劃。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院旅游行業(yè)研究小組指出，中國(guó)游客對(duì)于日本旅游業(yè)十分重要，中國(guó)游客是促進(jìn)日本災(zāi)后旅游業(yè)復(fù)蘇的重要支柱，赴日中國(guó)游客的消費(fèi)水平已成為日本商業(yè)業(yè)績(jī)的晴雨表。

2012年5月，日本觀光廳公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2011年赴日外國(guó)游客整體消費(fèi)額為8135億日元。其中，中國(guó)游客消費(fèi)總額在所有旅日外國(guó)游人中消費(fèi)總額最高，達(dá)到了1964億日元，約占外國(guó)游客整體消費(fèi)額的四分之一，“貢獻(xiàn)率”最大。

同時(shí)，從2011年下半年開始，預(yù)定富士山旅游行程的中國(guó)游客數(shù)量迅速回升。在全年到訪富士山的外國(guó)旅游者中，來(lái)自中國(guó)大陸的旅游者數(shù)量仍最多，人數(shù)為49800人。

釣魚島事件的持續(xù)升級(jí)，已經(jīng)嚴(yán)重影響了中國(guó)人赴日本旅游。日本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)生后，中國(guó)人來(lái)日游客大約比以往減少了30%。進(jìn)入9月份，東京都內(nèi)的一些中國(guó)游客常住的酒店，中國(guó)游客的入住取消率已經(jīng)超過(guò)了一半。而隨著日本“購(gòu)島”行為的發(fā)生，日本旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步惡化。

釣魚島事件雖然會(huì)使國(guó)內(nèi)旅行社赴日旅游收入大幅削弱，但對(duì)中國(guó)整個(gè)旅游業(yè)的影響有限。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院旅游行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，其原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一，從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，出境旅游和入境過(guò)夜旅游人數(shù)僅占旅游總?cè)藬?shù)的5%。2011年，我國(guó)入境旅游和出境旅游人數(shù)分別為5758.07萬(wàn)人次和7025萬(wàn)人次，僅占我國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的2%和3%。在旅游收入方面，2011年國(guó)內(nèi)旅游收入貢獻(xiàn)超過(guò)85%，而國(guó)際旅游收入僅占旅游總收入13.79%，為30.94億元。

第二，2011年，日本赴華的游客規(guī)模約為365.82萬(wàn)人次，僅占我國(guó)入境游客總量的2.7%，占我國(guó)入境過(guò)夜旅游人數(shù)的比重也僅為6.7%。因此，此次釣魚島事件對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)影響非常有限。

第三，從出境旅游市場(chǎng)占比來(lái)看，2011年我國(guó)赴日旅游游客量約為196.89萬(wàn)人次，占我國(guó)5739萬(wàn)人次的年出境游客市場(chǎng)規(guī)模的比重僅約3.4%，再考慮到旅游“替代效應(yīng)”，釣魚島事件對(duì)出境游市場(chǎng)影響非常小。