近幾年，國內旅游行業發展勢頭強勁。同時，互聯網技術的不斷成熟，市場的需要以及政策的支持，使得在線旅游市場獲得井噴式發展。

在線旅游是以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用最先進的網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。從當前形勢來看，無論是國內還是國外，在線旅游已經成為旅游行業的一個新亮點。

首先，從全球范圍來看，在線旅游市場持續增長。2011年全球在線旅游服務市場規模為2840億美元，占全球旅游市場31%的份額。從2009年開始，全球在線旅游市場每年保持10%以上的增長勢頭。預計到2015年，在線旅游市場的交易將成為全球電子商務交易最大的產業之一。

圖表：2009-2015年全球在線旅游市場規模及預測(單位：億美元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

再看國內市場。興起于上世紀90年代中期，中國在線旅游市場保持快速增長態勢，市場規模從2009年的619億元增長至2011年的1331億元，年增長率保持在25%以上。從增長趨勢來看，2012年中國在線旅游市場交易規模仍將維持在30%左右，預計市場交易規模將達到1740億元。

圖表：2009-2012年我國在線旅游行業市場規模及預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

那么，當前國內在線旅游企業間競爭程度如何呢?首先，從競爭數量來看，目前，國內旅游網站總數超過5萬家;同時，一些非旅游機構也紛紛“試水”在線旅游經營;從競爭方式來看，在線旅游企業競爭方式多樣，營銷模式不斷創新;再從市場集中度方面來看，2012年以來，在線旅游行業市場集中度開始下降，大量中小網站競爭力不斷增強?；谝陨蠋c，前瞻產業研究院在線旅游行業研究小組認為，在線旅游行業現有企業間的競爭較為激烈。

雖然隨著市場的不斷成熟，企業間的競爭越來越激烈，但中國旅游市場的巨大空間還是為在線旅游行業市場提供了廣闊的發展前景。在線旅游已經成為旅游行業的一個新趨勢和新亮點。

前瞻產業研究院在線旅游行業研究小組預測，隨著政府對旅游市場的持續扶持，加上核心運營商紛紛推出各種優惠促銷活動，低價吸引越來越多的用戶從傳統線下轉向線上預訂，中國在線游戲行業市場前景廣闊。預計到2015年，中國在線旅游行業市場規模將超過3900億元。

圖表：2012-2015年我國在線旅游行業市場規模預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理