2013年1月10日，王老吉在21CN頒獎(jiǎng)盛典上，被評為“2012年度最受歡迎品牌”。奪得此桂冠的同時(shí)，王老吉也對加多寶的“虛假宣傳”進(jìn)行大力反擊，明確要求法院禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”一類廣告語。

從表面來看，相對于加多寶每年數(shù)十億的廣告投放而言，廣藥從加多寶手中真正奪回“王老吉”的動(dòng)作略顯華而不實(shí)——屢屢聲勢浩大卻無實(shí)質(zhì)進(jìn)展。被一場場口水戰(zhàn)所吸引的消費(fèi)者不禁疑惑，廣藥的動(dòng)作是否真的只停留在“花拳繡腿”?廣藥和加多寶PK的最終結(jié)局又將如何?

1、表面PK：口水戰(zhàn)

2012年5月9日，“王老吉”商標(biāo)歸屬案裁定。中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，王老吉商標(biāo)所有權(quán)歸廣藥集團(tuán)所有，至此拉開了王老吉與加多寶口水戰(zhàn)的序幕。廣藥緊抓公關(guān)，從勝訴到第一瓶紅罐王老吉問市，都始終圍繞著新聞發(fā)布會(huì)和主流媒體的宣傳;而加多寶則大打民企牌，謀求得到社會(huì)的同情，將自己包裝為國企爭奪民企利益下的犧牲品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，無論口水戰(zhàn)進(jìn)行到何種程度，對于王老吉和加多寶都不會(huì)有實(shí)質(zhì)上的影響，兩大品牌真正的對決，始終是圍繞產(chǎn)品、渠道、營銷、配送、宣傳、管理等一系列企業(yè)活動(dòng)展開。

圖表1：王老吉和加多寶間的口水戰(zhàn)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院