電視劇行業加快轉型升級步伐 市場前景仍廣闊
張媛電視劇需求量持續上升。由于電視劇滿足了人們低成本、低門檻消耗自由時間的需求，加之其劇情具有連續性，能很好地保持觀眾粘性，因此電視劇無論在電視臺還是視頻網站的播放比重及收視比重都位居第一。同時，資源使用效率較高，使得電視劇成為各播放渠道收視率爭奪的重要戰場。前瞻產業研究院認為，如無特殊情況，未來衛視及視頻網站對電視劇的采購投入不會出現大幅下滑。
圖表1：2012年上半年電視臺各類型節目的播放與收視比重(單位：%)
資料來源：前瞻產業研究院整理
一線衛視電視劇采購規模仍將擴大。電視劇依然是一線衛視黃金檔最核心的資源。2013年衛視單集電視劇廣告收入強勁，電視劇采購成本承受能力提高。前瞻產業研究院電視劇行業研究小組認為，2013年電視劇采購需求依然保持旺盛。一線衛視為擴大收視份額，有望加大電視劇，尤其是精品劇的采購力度，為電視劇售價上漲打開空間，從而有利于電視劇龍頭制作企業盈利提升。
圖表2：2013年安徽衛視與浙江衛視黃金檔電視劇廣告招標結果(單位：百萬元，%)
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