在國內(nèi)市場耕耘多年的日本“明治”奶粉最近盛傳撤出中國，雖然目前還沒得到官方確認(rèn)，但據(jù)前瞻乳制品行業(yè)研究院相關(guān)人士表示，隨著《質(zhì)檢總局關(guān)于加強進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》（2013年第133號）的發(fā)布，以及“明治”奶粉受到產(chǎn)品安全和反壟斷調(diào)查等事件的影響，“明治”奶粉退出中國市場本身并不意外，同時在國內(nèi)奶粉行業(yè)地位不高的“明治”退出中國市場，對奶粉行業(yè)影響業(yè)有限。但與眾多外資奶粉企業(yè)紛紛加大投資中國奶粉市場相比，“明治”主動放棄中國市場，還是引起了市場不小的反應(yīng)。

圖表：2012年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場占有率前十企業(yè)市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

事實上進(jìn)入下半年以來，中國奶粉市場進(jìn)入了多事之秋：恒天然肉毒桿菌事件、奶粉業(yè)反壟斷調(diào)查、第一口奶事件以及組建“奶企國家隊”等，使得奶粉市場曝光率超乎異常，奶粉市場的社會關(guān)注度也迅速提升。

在這一系列事件中，在中國奶粉市場一直處于領(lǐng)先地位的多美滋嬰幼兒食品有限公司被媒體頻繁提及，然而所涉及的內(nèi)容并不光彩。首先8月4號，國家質(zhì)檢總局在多美滋相關(guān)產(chǎn)品中被檢出含有肉毒桿菌毒素，部分產(chǎn)品被召回；隨后是8月7號，由于證實多美滋限制競爭，國家發(fā)改委反壟斷局對其處以1.7億元的巨額罰款；而進(jìn)入9月份又被爆出，為了爭奪“第一口奶”，對醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行大規(guī)模的行賄事件。

這些事件的集中爆發(fā)，使得多美滋企業(yè)品牌形象和市場份額急劇下滑。據(jù)前瞻《中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，自2002年起，多美滋在中國嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)保持總銷量第一，即使2012年被美贊臣超越，但市場份額依然達(dá)到15%，而2013年9月份，多美滋嬰幼兒奶粉市場份額下滑到不足8%。

嬰幼兒奶粉的消費者尤其關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌形象，多美滋一系列事件的爆發(fā)，使其企業(yè)品牌形象受到了巨大的損害。如何重拾消費者對企業(yè)的信心，挽回失去的市場份額，多美滋還有很多事情要做。若不能有效改善企業(yè)形象，淪為奶粉市場的“小眾”，多美滋恐將步“明治”奶粉后塵，撤出中國。