會(huì)展一直有“無(wú)煙”工業(yè)的美稱(chēng)，辦一次大型的展覽就像一架飛機(jī)在天上扔鈔票，目前中國(guó)一直說(shuō)要辦會(huì)展強(qiáng)國(guó)，上海也規(guī)劃到2015年，建成國(guó)際會(huì)展中心城市，變成“國(guó)際會(huì)展之都”。中國(guó)的展會(huì)真的國(guó)際化了嗎？我們選取老牌的會(huì)展強(qiáng)國(guó)德國(guó)來(lái)對(duì)比。

先從硬件上來(lái)對(duì)比：

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年全球會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)展覽場(chǎng)地面積在德國(guó)之上。

圖表1：全球主要國(guó)家展覽場(chǎng)地面積（單位：平方米，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

而軟件如何呢？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院從德國(guó)參加的展會(huì)和上海的展會(huì)，參觀(guān)感受對(duì)比來(lái)看：

德國(guó)國(guó)際型展會(huì)國(guó)際化，中國(guó)國(guó)際型展會(huì)本土化。以科隆國(guó)際嬰幼兒及少年兒童用品展為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年其展會(huì)規(guī)模將近10萬(wàn)平方\米，境外參展企業(yè)達(dá)到了80%以上，接近800家，參展的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中70%以上的來(lái)自德國(guó)之外。而以中國(guó)某個(gè)國(guó)際大展為例，雖然，展會(huì)規(guī)模不比德國(guó)的差，但參展的企業(yè)和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾剛好相反，中國(guó)的參展企業(yè)達(dá)80%以上，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾70%以上來(lái)自中國(guó)。

中國(guó)展會(huì)有“形”德國(guó)展會(huì)有料。目前中國(guó)的展會(huì)，很注重外表，注重形式，講排場(chǎng)、輕內(nèi)涵，開(kāi)幕剪彩熱鬧，業(yè)務(wù)接待冷清。展臺(tái)搭建炫目，使用的材料不環(huán)保，一些環(huán)保材料類(lèi)的展會(huì)，展臺(tái)搭建的材質(zhì)使用的居然是不環(huán)保的產(chǎn)品。而德國(guó)的展會(huì)，依舊以科隆國(guó)際嬰幼兒及少年兒童用品展為例，展會(huì)沒(méi)有開(kāi)幕式，連剪彩儀式都沒(méi)有，沒(méi)有彩旗，沒(méi)有漂亮的展臺(tái)……這些外表漂亮的東西都沒(méi)有。而德國(guó)展會(huì)服務(wù)非常專(zhuān)業(yè)，展商接待非常認(rèn)真，展區(qū)衛(wèi)生間非常干凈。

上海雖然開(kāi)了世博，并不代表就國(guó)際化，可謂是面上的東西容易學(xué)，可內(nèi)在的東西還是需要再努力改進(jìn)學(xué)習(xí)。