然而，越是不濟(jì)的時(shí)候，無論是白酒還是葡萄酒企業(yè)，越是要把握各種資源為自己求得一線生機(jī)，同時(shí)也可乘機(jī)在黎明到來之前甩下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，有效的營(yíng)銷手段當(dāng)下更為渴求。顯然，白酒和普通酒業(yè)廣告宣傳已不能單純地通過“砸錢”這種粗放式的營(yíng)銷方式爭(zhēng)奪眼球；相反，更需要通過有針對(duì)性同時(shí)又覆蓋面廣的新渠道投放廣告，才能在資源有限的束縛下獲得宣傳效果的最大化。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，根據(jù)當(dāng)前白酒和葡萄酒業(yè)的情況，可選擇RTB（Real Time Bidding）廣告模式來精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比營(yíng)銷。截至2013年一季度，我國(guó)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶已達(dá)到1.81億戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.17億戶，互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳效果已不亞于電視，甚至是當(dāng)前最為有效的宣傳通道。僅今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模就已接近200億元，而食品飲料行業(yè)的的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用持續(xù)位居各行業(yè)Top10，僅今年9月份投放費(fèi)用就達(dá)到3億元。網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，適合酒類企業(yè)全面快速地將宣傳信息傳達(dá)給潛在客戶。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告展示來說，RTB廣告是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在效益最大化的競(jìng)價(jià)策略下，根據(jù)每個(gè)廣告展示曝光的需求量，給出不同的競(jìng)價(jià)進(jìn)行類似拍賣意義的交易，而且可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶的搜索偏好，精準(zhǔn)定位需要投放的目標(biāo)客戶，只對(duì)目標(biāo)客戶的廣告展示位競(jìng)價(jià)。而目前國(guó)內(nèi)參與RTB廣告競(jìng)價(jià)的企業(yè)不多，價(jià)格相對(duì)較低。因此，有效節(jié)約宣傳成本的同時(shí)，酒企可以有針對(duì)性地向有需求的客戶和潛在客戶展示酒類產(chǎn)品，不失為低迷時(shí)期快速突圍的宣傳良策。

白酒業(yè)土豪氣勢(shì)不在，央視廣告競(jìng)標(biāo)場(chǎng)上難免枯槁暗淡；葡萄酒業(yè)可謂難兄難弟，蕭條氣息逼近，同樣黯然神傷。非常時(shí)期，當(dāng)以非常之計(jì)突圍。考慮到成本節(jié)約和效果最大化的宣傳需求，現(xiàn)時(shí)白酒和葡萄酒企業(yè)可嘗試新興網(wǎng)絡(luò)廣告方式，即RTB廣告，實(shí)現(xiàn)低成本卻針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣的宣傳效果。