社交網(wǎng)絡(luò)招聘是未來三年招聘行業(yè)發(fā)展趨勢
就在傳統(tǒng)招聘模式逐漸淡出視野的同時,招聘行業(yè)已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時代。但目前網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)依然是搶市場和用戶階段,大部分招聘網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài),只有少數(shù)大型招聘企業(yè)實現(xiàn)盈利,真正的回報需要一定的周期才能顯現(xiàn)出來。
網(wǎng)絡(luò)招聘三巨頭在市場、行業(yè)、地區(qū)的定位等方面有太多重疊或相似的地方,同質(zhì)化惡性競爭讓彼此元氣大傷。網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的盈利途徑比較單一,即對投遞簡歷的個人用戶免費,而向發(fā)布招聘信息的企業(yè)收費。由于盈利模式相同,同質(zhì)化競爭嚴重。只要有一家企業(yè)降價或是拓展銷售團隊,另兩家就會迅速跟上。
現(xiàn)在企業(yè)查閱一份網(wǎng)上個人簡歷的價格已經(jīng)從原本的50元/份,降到10元/份左右,有時甚至可以拿到更低的價格。大部分招聘網(wǎng)站首頁上的招聘信息,一則收費僅為每個月6萬元左右,主要是由于采取不理性的降價以及過多地市場投入,造成行業(yè)利潤整體下滑。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為,招聘行業(yè)將會呈現(xiàn)三大趨勢:移動招聘、社交招聘與垂直招聘。當(dāng)前的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘模式越來越受到各方挑戰(zhàn),綜合招聘網(wǎng)站缺乏具有吸引力的商業(yè)模式,相比之下,社交招聘與垂直網(wǎng)站逐漸興起,頁面簡潔無廣告,用戶體驗較好,并且按效果付費,這種模式受到雇主的青睞。
另外前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國人力資源服務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站Linked In2012年第四季度營收為3.036億美元,與2011年第四季度的1.677億美元相比增長81%,"會費"、"招聘解決方案"和"廣告"是其三大收入來源,招聘領(lǐng)域的增值服務(wù)為其創(chuàng)造了大量收入。
不過,由于中外文化差異、信任感缺失、用戶使用習(xí)慣等原因,商務(wù)社交模式在國內(nèi)仍然處于初級成長階段,用戶活躍度低,尚未形成規(guī)模,也沒有開拓出成熟的市場以及盈利模式。目前的商務(wù)社交平臺主要通過廣告盈利,社交平臺轉(zhuǎn)向招聘業(yè)務(wù)尚需時日。
此外,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,招聘企業(yè)紛紛發(fā)力移動招聘市場。早在2011年前程無憂就推出了手機招聘APP,隨后各大招聘網(wǎng)站迅速推出移動APP搶占份額,但是招聘APP目前的用戶體驗仍然存在較大問題,產(chǎn)品功能不完善,僅有簡單的職位搜索功能,與網(wǎng)頁端招聘信息同步較差。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為,未來三年人才招聘行業(yè)將轉(zhuǎn)向二、三線城市發(fā)展,而且將出現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘市場向社交網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展趨勢,移動網(wǎng)絡(luò)招聘市場也將在社交網(wǎng)絡(luò)招聘之后逐漸展現(xiàn)其優(yōu)勢。
社交網(wǎng)絡(luò)基于關(guān)系的深度數(shù)據(jù)挖掘能力也使招聘過程中信息更精準,候選人的教育背景、職業(yè)履歷、專業(yè)優(yōu)勢、人際口碑等企業(yè)所重視的簡歷項目都可一覽無遺,極大地降低人才搜尋與背景調(diào)查成本。另一方面,對于社交網(wǎng)站而言,依靠按效果付費的廣告模式吸引眾多用戶,也為收費服務(wù)提供了基礎(chǔ)。而且社交網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)模也在同步發(fā)展,其取代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘也只是時間問題。
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