近年來人們對空氣質量的關注度不斷提高，空氣凈化器隨之成為最受歡迎的小家電，成為許多家庭必備產品，市場需求出現爆發式增長。

廣闊的空間和較高的利潤促使大量企業進入空氣凈化器生產領域，市面上標榜有去PM2.5等主要空氣污染物的空氣凈化器種類繁多，價格從千元以下到七八千的都有。然而盡管選擇很多，但消費者仍然傾向于購買國外品牌。在激烈的行業競爭中，國外品牌占據了主導地位。

前瞻產業研究院在其發布的《2013-2017年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》中指出，2012年的空氣凈化器市場是飛利浦、亞都、松下和夏普四足鼎立的格局。除亞都外，其余三家都是國外品牌，此外，在單品關注度上，松下和飛利浦的關注率超過國產品牌亞都近3倍。

之所以出現這種情況，跟空氣凈化器這種產品在國外日趨成熟，而在我國屬于發展初期有關。多數消費者對產品不了解，品牌推廣、知名度、商譽成為消費者選購產品的優先考慮對象。一些進入國內較早的外資品牌如飛利浦、夏普、松下等都是憑借其強大的品牌號召力吸引初次購買者，再以質量優勢保留經常性購買者。對于國內品牌來說，尤其是新進入企業，目前國際知名品牌形成的商譽優勢是其最大的門檻。

前瞻產業研究院指出，要改變空氣凈化器行業外資品牌獨大的狀況，壯大國產品牌，需要打破認證壁壘、商譽壁壘、技術壁壘和管理壁壘等四個壁壘。