對(duì)于百事可樂(lè)的代言人，大家都會(huì)想到一些年輕偶像，例如古天樂(lè)、蔡依林、黃曉明等。而貌似沒(méi)有代言過(guò)“高端洋氣上檔次”的張國(guó)立在2012年春節(jié)前后代言百事可樂(lè)以及參與拍攝的廣告讓人眼前一亮，風(fēng)頭甚至掩蓋了一起參與廣告拍攝的古天樂(lè)、羅志祥、周迅和張韶涵。張國(guó)立在百事可樂(lè)2012新年廣告中飾演一位期盼兒女回家過(guò)年團(tuán)圓的鐵路退休工父親。這張親情牌在諸多天王巨星的光芒照射下打得有聲有色。張國(guó)立扮演的父親角色如同一面看似普通的鏡子，卻將天下父母和游子之心照了個(gè)通透。

而到了2014年新年百事可樂(lè)廣告代言中，吳莫愁儼然已經(jīng)成為主力，張國(guó)立在忙于2014央視春晚的主持。吳莫愁在百事可樂(lè)廣告中也是風(fēng)頭盡顯，哈林、黃曉明的氣場(chǎng)似乎都難以抵擋。百事可樂(lè)曾透露，之所以找吳莫愁代言，主要是百事可樂(lè)通過(guò)百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)吳莫愁具有相當(dāng)多的美譽(yù)度，并且個(gè)性鮮明、帶有很強(qiáng)的新生代正能量。根據(jù)百度推出的“2013年華語(yǔ)女歌手吸金榜”、百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜等來(lái)看，2013年人氣第一位的就是吳莫愁，其關(guān)注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等熱門人物。

此外，百事可樂(lè)根據(jù)認(rèn)知度、美譽(yù)度、相關(guān)性、差異性四個(gè)維度，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)選了這位吸金女王。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，企業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)了“粗放式”階段，成為技術(shù)活。代言人的選擇已經(jīng)不能只憑直覺(jué)，依靠大數(shù)據(jù)才是最靠譜的。喬布斯在挖百事可樂(lè)總裁時(shí)說(shuō)的話，看來(lái)也成為了一句過(guò)時(shí)的話，“賣糖水也是有技術(shù)活的”。

在可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)自然是非常激烈。基本上都是一家對(duì)某個(gè)渠道終端進(jìn)行壟斷，有可口可樂(lè)的地方基本沒(méi)有百事可樂(lè)，代言也是一樣，可口可樂(lè)的代言人羅納爾迪尼奧因?yàn)樵谀嘲l(fā)布會(huì)上喝了百事可樂(lè)，導(dǎo)致代言合同終止。同樣，如果吳莫愁在某一公開(kāi)場(chǎng)合喝一罐可口可樂(lè)的話，那后果也是可以想象得到的。

營(yíng)銷手段的不斷跟進(jìn)，將有助于可樂(lè)市場(chǎng)的擴(kuò)大，而可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的罐裝包裝采用的基本上是鋁材料。其他罐裝飲料例如紅牛、鮮橙多、加多寶等企業(yè)也會(huì)在營(yíng)銷手段上進(jìn)行創(chuàng)新，未來(lái)罐裝飲料市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，包裝容器用鋁市場(chǎng)也將收益。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)鋁加工行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，包裝、容器工業(yè)是鋁及鋁合金材料的三大用戶之一，年耗鋁量占鋁總產(chǎn)量的21%左右。鋁飲料罐的開(kāi)發(fā)具有三大特征，即易拉蓋、特型罐、自加熱/自冷卻飲料罐。長(zhǎng)期以來(lái)，盡管鋁飲料罐等金屬包裝物一直受到鍍錫板和PET材料的挑戰(zhàn)，但由于其重量輕，且具有可回收優(yōu)勢(shì)，目前仍是主要的飲料包裝形式之一，不僅得到穩(wěn)定發(fā)展，而且也在不斷的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。

由于消費(fèi)習(xí)慣及生活水平所致，全球鋁易拉罐市場(chǎng)主要分布在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。美國(guó)是北美乃至鋁易拉罐最主要的產(chǎn)地與消費(fèi)地，每年鋁制易拉罐的人均消費(fèi)量超過(guò)400罐，鋁易拉罐和易拉罐用鋁帶材的生產(chǎn)已經(jīng)比較成熟，并保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。而中國(guó)人對(duì)易拉罐裝飲料及啤酒的青睞程度遠(yuǎn)不如工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的。目前我國(guó)鋁制易拉罐的人均消費(fèi)量相對(duì)較低，僅為美國(guó)人均消費(fèi)量的20%，即約40罐。但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人民生活水平的提高，易拉罐的需求增長(zhǎng)將步入穩(wěn)定上升趨勢(shì)。