近日，手機百度推出“五一半價游”活動，五一期間（4月25日至5月3日）啟動“請全國人民半價逛景區”和“電影票每單折上再減30元”的優惠活動。優惠活動覆蓋700多個熱門景點，包括北京的故宮和歡樂谷、廈門鼓浪嶼、山東泰山、上海東方明珠、深圳世界之窗、湖南鳳凰古城等熱門景點。

筆者分析認為，在旅游旺季各景區都漲價“撈一票”的情況下，百度推出如此大的優惠，必將掀起一股小長假旅游的高峰。

◆ 國內居民旅游需求逐步釋放

伴隨我國居民收入的增長，生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強；另一方面，高速鐵路的建設大大縮短了旅客出行的距離，刺激了出行欲望，潛在的旅游需求正不斷地轉化為現實的、有效的旅游需求。隨著各方因素的不斷完善，我國旅游需求正在逐步釋放。

◆ 休閑旅游存在明顯的季節性

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，中國每年的"五一"、"十一"等假期和寒假、暑假期間，游客的閑暇時間較多，出游意愿強烈，景區游客數量迅速增加，為景區的經營旺季；而在其他假期相對較少的月份，因游客閑暇時間較少，景區游客人數也相應減少。

圖表：2013年"五一"小長假重點城市旅游收入

資料來源：前瞻產業研究院整理

◆ 出行意愿強，門票降低，小長假旅游將異常火爆

近些年來，國內居民對生活質量要求提高，旅游意愿逐步走高。攜程《2014年中國旅游者意愿調查報告》顯示，2014年國民旅游意愿強烈，超過99%的被調查者將進行旅游消費，約半數(51%)選擇出游3次或以上；假期不夠最影響旅游意愿，80%消費者將帶薪休假旅游；春節、國慶和小長假旅游依然是熱門選擇。

然而，近幾年旅游景區門票的上漲已成為制約民眾出行的一大因素。有研究發現，國內大部分景區門票收費與居民可支配收入是不匹配的，即使與其它國家相似的景區門票比，都是相當高的，這也是百姓抱怨最多的地方。前瞻產業研究院調查顯示，目前有六成旅游者認為國內景點票價過高。

此次，百度如此大尺度的門票優惠，勢必會拉動更多人的出行意愿。雖然假期旅游景區人擠人的場景，讓一部分人望而卻步，選擇錯峰出行。但是，這一場景每年都在上演，也可以看出，假期出行還是國內居民出游的主要選擇。尤其對于大部分上班族來說，平日里忙于工作，也只有假期才有出游的機會。因此，筆者認為，景區門票的優惠將進一步撬動國內旅游市場，今年"五一"小長假旅游市場將異常火爆！