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 在線旅游OTA模式居主流地位

2014年4月份以來，中國在線旅游OTA市場領(lǐng)頭羊——攜程旅行網(wǎng)先后入股途牛和同程網(wǎng)，市場份額進一步拓展。同時，投資途風旅行網(wǎng)，將觸角延伸及北美洲。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，目前，全球在線旅游市場快速擴展，已經(jīng)逐漸朝主流業(yè)態(tài)演進。雖然在線旅游業(yè)出現(xiàn)了各種不同模式，但縱觀全球在線旅游業(yè)，OTA模式主流地位依然穩(wěn)固，難以撼動。

OTA（Online Travel Agent），即在線旅游服務(wù)商，核心模式是旅游中介服務(wù)，為消費者提供一站式、全方位的旅行服務(wù)，其盈利模式主要來自代理傭金和服務(wù)增值。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游OTA市場（在線旅游代理市場）營收規(guī)模為117.6億元，同比增長26.2%。

圖表1：2009-2013年我國在線旅游OTA市場營收規(guī)模走勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

攜程OTA市場霸主地位短期內(nèi)無法撼動

前瞻發(fā)布的在線旅游行業(yè)報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國在線旅游OTA市場實現(xiàn)營收規(guī)模29.9億元，同比增長17.7%；其中攜程以51.9%的份額穩(wěn)居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網(wǎng)則以6.2%的份額位居第三。

目前來看，攜程網(wǎng)憑借豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)占據(jù)在線旅游半壁江山；藝龍受到春節(jié)期間機票酒店促銷的影響，帶來一定增長；同程的機票和酒店業(yè)務(wù)增長的同時，度假成為其主要增長動力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在線旅游行業(yè)研究小組認為，從PC端OTA市場來看，未來幾年中國在線旅游OTA領(lǐng)域?qū)⒈３謹y程、藝龍與同程網(wǎng)占據(jù)市場前三的競爭格局，同時攜程行業(yè)霸主的地位無法撼動；號百商旅、騰邦國際、芒果網(wǎng)、12580等在線旅游網(wǎng)站將跟隨其后，保持在競爭格局的第三梯隊；途牛、驢媽媽等其他中小旅游網(wǎng)站則繼續(xù)位于競爭格局的第四梯隊。

整體來看，中國在線旅游OTA市場格局還處于持續(xù)變動期，未來的競爭將會更加激烈。另一方面，日益發(fā)展的移動市場有無限可能，通過移動APP發(fā)展業(yè)務(wù)，擴大自己所在領(lǐng)域優(yōu)勢，將成為OTA下一個發(fā)力點。

圖表2：2014-2020年中國在線旅游OTA市場競爭結(jié)構(gòu)預(yù)測

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院