2014年5月14日，一則紅牛等飲料有可能含二類精神藥物安鈉咖的新聞登上了各大媒體，雖然已經(jīng)有專家出來(lái)辟謠，功能飲料中的相關(guān)成分生成管制藥物基本沒可能，但功能飲料的適用人群范圍再次引起了大眾的關(guān)注。

根據(jù)報(bào)道，此次送檢的品牌主要有紅牛、啟力、日加滿、力保健、樂虎、東鵬特飲、能立方7個(gè)，其中在紅牛和東鵬特飲中檢出咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉，而咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉的分子摩爾比例接近于1：1時(shí)，有可能生成國(guó)家二類精神管制藥物安鈉咖。就有網(wǎng)友調(diào)侃：怎么喝個(gè)飲料還就吸上毒了呢？

雖然在深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)“禁藥”是子虛烏有的事，但檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示大部分產(chǎn)品的維生素B12都超過了適宜攝入量，可能對(duì)人體代謝器官造成負(fù)擔(dān)，而在對(duì)具有刺激神經(jīng)系統(tǒng)功能的成分咖啡因的檢測(cè)中，東鵬特飲的咖啡因成分已經(jīng)超過了美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的安全建議量。

按照前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)功能食品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》的定義，上述送檢品牌的功能飲料更細(xì)化的是屬于功能飲料中的能量飲料，是一種配方型功能飲料，成分復(fù)雜，主用適用于運(yùn)動(dòng)后體力的恢復(fù)，具有一定的適用范圍。從這個(gè)角度出發(fā)，紅牛和東鵬特飲在廣告宣傳中均存在一定的問題：在上述兩款飲料的宣傳語(yǔ)中，均強(qiáng)調(diào)適用于“困了、累了”的狀態(tài)，既包括了運(yùn)動(dòng)后，也有加班族、熬夜族用來(lái)提神醒腦的畫面，而實(shí)際上，在后兩種情境下，通過飲用能量飲料只會(huì)加重身體的透支。

筆者認(rèn)為，紅牛時(shí)不時(shí)的被“禁藥”也屬無(wú)奈，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也是會(huì)產(chǎn)生一定的不利影響，從此次事件爆出后紅牛維他命飲料有限公司的反映也可以看出其實(shí)是有一些習(xí)以為常的感覺，但也不能因?yàn)橐砸痪?ldquo;以2012年國(guó)家食藥監(jiān)局對(duì)紅牛飲料的檢驗(yàn)結(jié)果通報(bào)為準(zhǔn)”來(lái)回應(yīng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院功能食品行業(yè)研究小組認(rèn)為，隨著功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，再加上功能飲料行業(yè)本身的客戶忠誠(chéng)度較低，在涉及產(chǎn)品品牌的問題上，企業(yè)應(yīng)該通過更細(xì)化的市場(chǎng)地位來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在與消費(fèi)者身體健康相關(guān)的產(chǎn)品的營(yíng)銷上，涉及健康問題，越是能站在消費(fèi)者的角度考慮的企業(yè)越能贏得消費(fèi)者的尊重。