2014年中國(北京)電子商務大會:探討電商發展的新模式
創新模式不斷涌現
此次大會的召開,是企業間管理和技術的交流融合,是在電子商務創新模式發展的新紀元,為企業今后的發展方向提供方向標。目前,電商傳統模式盈利來源受限,因此企業不斷開拓創新新的發展模式,如今涌現的新模式有O2O模式、C2G模式、B2M模式、M2C模式、B2G模式和社交電子商務模式等,其中O2O模式發展迅速、發展空間巨大。
據前瞻網電子商務行業報告顯示,2011年中國O2O市場規模為562.3億元,2012年其市場規模達到986.8億元,截至2013年10月,已有3000多家門店上線了基于微信的O2O業務,可見O2O模式具有廣闊的發展前景。預計到2015年中國O2O市場規模將達到4188.5億元。
圖表3:2011-2015年中國O2O市場規模及預測(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
O2O模式的優勢在于把網上和網下的優勢完美結合。通過網購導購機,把互聯網與地面店完美對接,實現互聯網落地。讓消費者在享受線上優惠價格的同時,又可享受線下貼身的服務。同時,O2O模式還可實現不同商家的聯盟。O2O模式充分利用了互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢,同時充分挖掘線下資源,進而促成線上用戶與線下商品與服務的交易;O2O模式可以對商家的營銷效果進行直觀的統計和追蹤評估,規避了傳統營銷模式的推廣效果不可預測性,O2O將線上訂單和線下消費結合,所有的消費行為均可以準確統計,進而吸引更多的商家進來,為消費者提供更多優質的產品和服務;O2O在服務業中具有優勢,價格便宜,購買方便,且折扣信息等能及時獲知;同時,O2O將拓寬電子商務的發展方向,由規模化走向多元化。
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前瞻經濟學人
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