電子商務領域的競爭可謂是腥風血雨。近年來，由電商大戰促發的造節營銷成為各大電商的新戰場。繼天貓“雙11”之后，由京東發起的年中大促銷“6.18”也成為電商“造節”的一大典范。此次“6·18”網購節也引來不少同行的跟進，天貓、蘇寧易購、國美電器、易迅等電商也加入了“6·18”促銷。

“6·18”電商巨頭戰績不菲

據京東方面最新公布的數據，在6月18日全天，京東的總下單量與去年“6·18”相比增長超過100%；奶粉共售出超過27萬件，約合350噸。洗護類產品全平臺銷售超過120萬瓶；化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機和配件平均每秒售出9件。

據天貓公布的“6·18”銷售數據，截止昨日23點，天貓電器城618單日手機銷售達103.99萬臺，超全國智能手機所有零售渠道單日銷售總和。（天貓具體的總下單量和銷售額數據未公布）

從這次的電商大促中可以發現，各家都把戰略重點轉移到了移動端，不僅在移動端推出了更優惠的價格，并且通過發紅包等方式促進移動端消費。據京東方面統計，其在移動端表現突出，除了微信、手機QQ的京東購物入口持續升溫之外，京東手機客戶端下載量，截止6月18日中午12：00，在蘋果AppStore的免費總榜中排名第七，在生活類排名中持續位列第一。

在移動互聯網全面擁抱的時代，移動電子商務已開始發力，各電商全力出擊移動電商。隨著移動端競爭進一步升級，電子商務傳統格局或將生變。

移動電子商務市場井噴，潛力巨大

近年來，3G網絡和智能手機的快速普及，手機上網資費的下降和手機上網體驗的改善，以及2013年底4G網絡牌照的發放，這些為移動電子商務的快速發展提供了現實基礎，基于此，我國移動電子商務實現了跨越式發展。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年我國移動電子商務市場交易規模達到2325億元，同比增長141%，依然保持快速增長的趨勢。2014Q1中國移動電商交易規模達到641.9億元，同比增長140.8%，遠遠超過同期整體市場增速（27.6%），預計未來中國移動購物市場將繼續保持強勁增長態勢，2014年這一數字有望達4124億元。

2009-2013年中國移動電子商務市場規模及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

電商巨頭主戰場轉至移動端，電商格局或將生變

移動電子商務被認為是最具潛力的電子商務細分領域。嗅覺敏銳的電商巨頭當然誰都不甘落后，從2011年開始就積極布局和發展移動電子商務，從移動端產品的開發到吸引消費者使用移動端購物，各大電商網站都不遺余力，由此掀起移動互聯網領域的搶奪爭先戰。

阿里在移動端一直都是非常積極的投資策略。阿里的無線戰略以手機淘寶、天貓無線、淘點點和支付寶錢包為承載平臺。此外，阿里全面開啟“碼時代”，借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通，發力手機淘寶。據統計，2014年第一季度淘寶無線端的收入相比去年同期增長了691%，達到11.62億元，收入占比高達12%。

京東在移動互聯網策略上，選擇與騰訊合作，“用股份換取無線入口”。今年3月，京東接受騰訊2.15億美元的注資，獲得了騰訊電商的資產、騰訊的流量，手機QQ、微信未來五年京東會免費使用，而且由京東進行運營購物的一級入口。據統計，京東2014年第一季度通過移動互聯網手機端下單占比上升至18%。

唯品會也在移動端上下了不少工夫。2013年9月，唯品會攜手騰訊正式上線了微信支付功能，更貼近用戶的線下消費模式和使用習慣，為用戶帶來了升級的網購體驗。根據唯品會的規劃，近期會將繼續發力，和騰訊在移動閃購方面進行合作，“給用戶形成一個閉環的體驗”。

移動電子商務作為當前電子商務最炙手可熱的商業領域，創新與融合成為這一時期發展的主題，舊的商業格局或將被打破。據統計，2014年一季度，淘寶無線、手機京東、手機唯品會交易規模排名前三，市場份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。筆者分析認為，未來行業格局或將生變，尤其是京東與騰訊的合作，將成為改變當前電商格局的重要的力量。