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植入式廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競爭主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

從《變形金剛4：絕跡重生》看中國植入式

《鋼鐵俠3》引發(fā)的對中國植入式廣告的思

人口老齡化利好心血管植入器械 技術(shù)創(chuàng)新

曾經(jīng)創(chuàng)造票房奇跡，掀起機(jī)器人風(fēng)潮的《變形金剛》系列第四部--《變形金剛4：絕跡重生》6月27日就要登陸中國熒幕，和廣大影迷見面了。一部電影，無論成與敗，總是在吐槽和爭議聲中而被廣大影迷所熟知。

據(jù)有幸窺得其廬山真面目的影迷反饋，此部電影吐槽點(diǎn)之一就是植入式廣告太多，比如制造變形金剛的科學(xué)家拉開冰箱，拿出一盒伊利舒化奶緩解疲勞，而冰箱深處還"藏"著一盒周黑鴨；中國建設(shè)銀行的取款機(jī)已經(jīng)"佇立"到了美國的旅游景點(diǎn)；李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車狠甩凱迪拉克、奧迪等一眾豪車……

為何中國品牌如此熱衷于在電影中植入廣告？主要是因?yàn)閺V告投放環(huán)境變化的因素和出于對品牌管理的需要。一方面，媒介環(huán)境日趨復(fù)雜導(dǎo)致投放成本加大，但廣告效益卻呈下降的趨勢，并且受眾對廣告轟炸顯示對愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，對廣告充滿不信任。另一方面，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作"老邁品牌"，失去年輕的消費(fèi)群。

在此種環(huán)境下，植入式廣告悄然興起，并且將它的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。具體來看，植入式廣告的優(yōu)劣勢情況如下表所示：

圖表1：植入式廣告的優(yōu)劣勢分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國植入式廣告運(yùn)營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國植入式廣告的市場規(guī)模為20億元，到2011年，中國植入式廣告的市場規(guī)模為40億元，市場還在以40%-50%的速度在成長，以40%的增長速度估計(jì)，到2013年，中國植入式廣告的市場規(guī)模約為78億元。這組數(shù)據(jù)也正好印證了市場對植入式廣告的熱情不減。

圖表2：2009-2013年中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但具體的廣告效果如何呢？在針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調(diào)查中，可以清楚的看到大部分的觀眾，可以清晰的分辨出電影中出現(xiàn)的植入式廣告，以及該植入式廣告對產(chǎn)品的訴求重點(diǎn)。同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌的知名度，對植入式廣告的傳播效果影響是巨大的，有49%的人注意到了電影中出現(xiàn)的知名產(chǎn)品的植入廣告，而34%根本沒有注意到，或者對是否有植入式廣告印象模糊，僅有17%能夠?qū)㈦娪爸兄踩胧綇V告一一辨認(rèn)。同樣，52%的觀眾能夠理解全部或者知名產(chǎn)品植入廣告的訴求重點(diǎn)，就是說《變形金剛》中的植入式廣告對于其余48%的觀眾是沒有傳播效果的，并且55.6%的觀眾表示不會(huì)購買《變形金剛》中出現(xiàn)的產(chǎn)品。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院植入式廣告行業(yè)報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在從PC向移動(dòng)智能終端變遷，未來幾年中，3G的全面發(fā)展及4G時(shí)代的到來，更多的移動(dòng)智能終端用戶將跨越個(gè)人電腦和手機(jī)的鴻溝，享受"第五媒體"帶來的新體驗(yàn)。而新媒體的快速發(fā)展為社會(huì)化媒體植入式廣告帶來了極大的成長機(jī)會(huì)和想象空間，令新興媒體行業(yè)投資價(jià)值凸顯。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比較，社會(huì)化植入式廣告能更好的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，這一特點(diǎn)深深迎合了廣告主和廣告受眾的需求。而在新興媒體中，SNS、微信等社交媒體的興起，也使得其成為社會(huì)化植入式廣告尤為值得關(guān)注的投資切入點(diǎn)。但是，出于對廣告效果的考慮，植入式廣告也應(yīng)充分結(jié)合美學(xué)視角、及受眾的心理來合理設(shè)計(jì)，以免出現(xiàn)"適得其反"的效果。