每年的暑假，作為生活中必不可少的調(diào)劑品--電視劇正是大放異彩的時(shí)候，該時(shí)段也是各大電視臺(tái)發(fā)揮"八仙過(guò)海，各顯神通"的季節(jié)，為了能夠"快、準(zhǔn)、狠"地抓住觀眾的眼球，電視劇的選材、演員的搭配、制作水準(zhǔn)的精良與否以及播放平臺(tái)的選擇顯得尤為至關(guān)重要。當(dāng)然，不管電視臺(tái)的斗爭(zhēng)程度如何的"慘烈"，受益者還是不少的，觀眾過(guò)了把年代穿越癮，演員來(lái)了個(gè)"鯉魚躍龍門"。

一、收視火爆

今年暑期最火爆的電視劇無(wú)疑非正在熱播的《古劍奇譚》莫屬，自7月2日播出以來(lái)，收視率穩(wěn)居同時(shí)段收率冠軍的位置。作為該劇男主角百里屠蘇的扮演者--李易峰的關(guān)注度也直線躥升，成為新一代"國(guó)民男神"的代言人。

值得一提的是，該劇在全網(wǎng)的播放量已累計(jì)超過(guò)20億，僅在優(yōu)酷單平臺(tái)上的播放量就已突破6億大關(guān)。據(jù)了解，《古劍奇譚》于7月3日在優(yōu)酷上線，僅播出4集時(shí)總播放量就突破1億，16集時(shí)過(guò)5億，一舉創(chuàng)下單日播放量最高、4集即過(guò)億、播出期總量最快過(guò)5億等多項(xiàng)紀(jì)錄，7月11日優(yōu)酷播放指數(shù)也創(chuàng)下3800萬(wàn)的新高。截止目前，該劇在優(yōu)酷的播放量已直逼7億大關(guān)，評(píng)分高達(dá)9.8，均集播放量超過(guò)3000萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超17萬(wàn)，這一連串?dāng)?shù)字也使優(yōu)酷無(wú)論從播放量還是用戶黏度以及評(píng)論活躍度等各項(xiàng)指標(biāo)上均領(lǐng)跑全網(wǎng)。

圖表1：《古劍奇譚》在湖南衛(wèi)視《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》首播期間的收視情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表2：2014-6-30至2014-7-29期間全國(guó)百度搜索指數(shù)概況

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二、火爆原因

要說(shuō)該劇為何如此火，離不開(kāi)以下幾個(gè)原因。其一，該劇的演員搭配都是俊男靚女，在視覺(jué)上先取勝；其二，選材來(lái)自熱門游戲，擁有大量的網(wǎng)游fans；其三，宣傳攻勢(shì)和播放平臺(tái)都做的很到位；其四，演員自身的人氣為該劇帶來(lái)高度的關(guān)注度。如果從更客觀、更深層次來(lái)挖掘，龐大的移動(dòng)端用戶是該劇如此火爆的最大推手。

就以該劇在優(yōu)酷的播放量來(lái)看，目前已是直逼7億大關(guān)，其中就有65.5%的播放量來(lái)自移動(dòng)端，網(wǎng)友們更可以通過(guò)訂閱功能，及時(shí)看到電視劇更新?tīng)顟B(tài)，保證在第一時(shí)間隨時(shí)隨地追劇。而中國(guó)的移動(dòng)端用戶到底有多龐大，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的一組數(shù)據(jù)顯示，作為現(xiàn)代潮流的智能手機(jī)在2013年的出貨量就達(dá)到了4.23億部，市場(chǎng)占有率達(dá)到73.1%，2013年中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)首次超過(guò)10億。

圖表3：2010-2013年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量走勢(shì)圖（單位：億部）

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三、移動(dòng)端對(duì)視頻播放的影響

在移動(dòng)端觀看視頻，可以不受場(chǎng)地和時(shí)間的限制，并且能適時(shí)參與互動(dòng)，這不僅增加了視頻播放量，而且無(wú)形之中助推了視頻內(nèi)容的人氣。但是移動(dòng)端觀看視頻，尤其是觀看高清視頻，卡屏問(wèn)題是困擾用戶的主要問(wèn)題。隨著今年將要到來(lái)的4G爆發(fā)，相關(guān)問(wèn)題或迎刃而解。但這也意味著視頻行業(yè)在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。4G對(duì)視頻行業(yè)是很大的利好，但不是絕對(duì)性的，對(duì)絕大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)使用無(wú)限流量看視頻，4G比3G只是路更寬了，并不是成本更降低。

移動(dòng)客戶端，各自有自己的引爆點(diǎn)，工具型產(chǎn)品靠口碑，社交型產(chǎn)品靠功能，移動(dòng)視頻這類產(chǎn)品還是靠?jī)?nèi)容。所以像電視劇這一類視頻要想保持持續(xù)的熱度，最終取勝的還是得靠劇情能夠引人入勝。

接下來(lái)，隨著《古劍奇譚》中屠蘇、晴雪等人尋找玉橫的道路出現(xiàn)新的遭遇，更加曲折的情節(jié)即將展開(kāi)，相信該劇的收視率和話題性將會(huì)有更大的發(fā)揮空間。