隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和支出增加，居民消費(fèi)水平不斷提高，香煙作為日常必需品也隨之水漲船高，全社會(huì)煙草消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2013年，全國(guó)卷煙交易量為5011.34萬(wàn)箱，同比增加69.25萬(wàn)箱，增幅為1.40%；卷煙交易金額（不含稅調(diào)撥價(jià)）為8005.04億元，同比增加601.62億元，增幅為8.13%。

在行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，我國(guó)卷煙行業(yè)品牌調(diào)整進(jìn)一步加快。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)卷煙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)煙草行業(yè)積極實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步壓縮品牌數(shù)量，持續(xù)做大品牌規(guī)模，品牌結(jié)構(gòu)得到了顯著改善，2001-2013年，全國(guó)卷煙品牌數(shù)量從1183個(gè)減少到90個(gè)，年均減少84個(gè)。2013年，行業(yè)品牌整合的速度繼續(xù)加快，全國(guó)卷煙交易品牌數(shù)量為90個(gè)，同比減少5個(gè)。其中，有14個(gè)品牌交易量超過(guò)150萬(wàn)箱，10個(gè)品牌不含稅交易金額超過(guò)300億元。

圖表1：2001-2013年卷煙品牌數(shù)量變化（單位：個(gè)）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而隨著行業(yè)品牌的進(jìn)一步集中，我國(guó)卷煙品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也進(jìn)一步加劇。

在全國(guó)高檔煙品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，中華無(wú)疑是無(wú)可爭(zhēng)辯的第一品牌。2013年，無(wú)論是在高檔煙的交易量還是高檔煙的交易額上，中華均位居第一位；在交易量上，利群、芙蓉王、蘇煙和黃鶴樓占據(jù)了第二集團(tuán)；而在交易額上，蘇煙、黃鶴樓和利群均在100億元以上。

圖表2：2013年全國(guó)高檔卷煙品牌格局（單位：萬(wàn)箱，億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而中檔煙市場(chǎng)形成了以雙喜·紅雙喜、云煙、紅塔山、黃金葉、嬌子和泰山等六個(gè)品牌為主的競(jìng)爭(zhēng)格局，除去高檔卷煙的幾個(gè)主要品牌，這六個(gè)品牌的產(chǎn)品全部為三類及以上卷煙規(guī)格。其中，雙喜·紅雙喜是中檔卷煙市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，雙喜·紅雙喜2013年交易量超過(guò)400萬(wàn)箱，其中三類煙銷量規(guī)模占到總規(guī)模的85%以上，在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是三類煙市場(chǎng)名副其實(shí)的"老大"。

在低端市場(chǎng)，卷煙品牌數(shù)量較多，且大多數(shù)是區(qū)域性品牌。具體品牌包括"白沙"、"鉆石"、"長(zhǎng)白山"、"蘭州"、"真龍"、"金圣"、"好貓"、"中南海"、"都寶"、"金橋"等。其中，白沙煙無(wú)疑是其中的佼佼者。2013年，白沙煙交易量達(dá)到294.23萬(wàn)箱，交易額也達(dá)到351.26億元。

目前，我國(guó)卷煙品牌市場(chǎng)已經(jīng)形成了比較清晰的高、中、低層次的競(jìng)爭(zhēng)格局，但與發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，我國(guó)卷煙市場(chǎng)集中度仍整體偏低。未來(lái)隨著我國(guó)卷煙行業(yè)調(diào)整的加速，我國(guó)卷煙品牌市場(chǎng)也有望誕生一家如菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草等具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的煙草企業(yè)。