近年來，資本市場對于在線旅游企業的投資熱情高漲，足以反映出在線旅游作為服務類電商在中國的巨大發展潛力。

從投資方向來看，近年投資的重點集中在兩個：一個是針對休閑度假等產品，另一個是旅游信息媒體類網站。前者體現出繼機票、酒店等產品之后，度假產品將成為在線旅游下一個支柱型產品；后一類公司“輕”（信息媒體類網站僅做相關的信息聚合和流量轉移工作，發揮媒體價值，并不直接持有庫存和銷售產品）的特點決定了其在資本推動下成功的可能性更大、時效性更強，而信息媒體的快速發展也預示著是在線旅游行業必將持續景氣。

2013年，中國在線旅游行業共有41起投資事件。在線旅游行業投資事件密集。說明資本流向在線旅游行業速度正在加快。主要的投融資事件如下表所示：

圖表1：2013年在線旅游行業主要投融資事件列表

資料來源：前瞻產業研究院整理

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2013年12月，在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅行行程的網民規模達到1.81億人，年增長6910萬人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

2013年，在網上預訂火車票、機票、酒店和旅行行程的網民分別占比24.6%、12.1%、10.2%和6.3%。火車票網上預訂比例上升最快，提升了10.6個百分點，成為整體在線旅行預訂用戶規模增長的主要貢獻力量。

圖表2：2009-2013年中國旅行預訂用戶數量及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2009年以來，中國在線旅游用戶數量迅速增長，其增長原因主要可以歸結為以下三個因素：第一，國民經濟與旅游需求的聯動效應。研究顯示，當人均GDP達到5000美元時，旅游行業步入成熟的度假旅游經濟。2012年中國人均GDP超過6000美元，已進入觀光游、休閑游、度假游多元化發展階段，居民的旅游預訂需求全面釋放。第二，旅游預訂網站景區信息的豐富性，媒介旅游攻略的實用性以及支付方式的便捷性極大地提升在線旅游預訂的用戶體驗。第三，用戶互聯網使用程度的深化，企業的營銷推廣活動和手機APP的豐富促使線下預訂7用戶逐漸向線上轉移。

圖表3：2009-2013年中國在線旅游市場交易規模走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

據前瞻發布的在線旅游行業報告顯示，2009年以來，中國在線旅游市場保持快速增長，市場交易規模從619億元增長至2282億元，增長率保持在25%以上。從增長趨勢來看，2013年中國在線旅游市場交易規模維持在30%以上，市場交易規模達到2282億元，在線旅游市場交易規模占整體旅游交易規模的比例（在線旅游滲透率）為8.5%。