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 張媛 ? 2014-09-06 08:49:10 　來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院　E1377G1

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 9月2日，李克強總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費推動大眾健身，指出要推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟。此外，該會議上還提出，未來將取消一些不必要的商業(yè)性體育賽事審批限制，包括放寬體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。針對該會議提出的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大利好消息，有利于中國職業(yè)體育的發(fā)展，從而促進(jìn)整個體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

隨著國家經(jīng)濟水平和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，職業(yè)體育競賽業(yè)也不斷繁榮起來。目前中國職業(yè)賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場整體框架已經(jīng)基本成形，包括不斷成熟的各級職業(yè)聯(lián)賽、市場化運作的職業(yè)俱樂部、流動的教練員和運動員人才市場、相對穩(wěn)定的門票收入與贊助群體、穩(wěn)步發(fā)展的電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場等。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，足球、籃球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽構(gòu)成了當(dāng)前中國職業(yè)體育競賽業(yè)的主體格局。職業(yè)賽事的管理體制也正在不斷地完善。中國職業(yè)聯(lián)賽是由各個項目的協(xié)會負(fù)責(zé)組織與管理，隸屬國家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)，國家體育總局和各協(xié)會負(fù)責(zé)全面開發(fā)各項職業(yè)賽事運動。

職業(yè)體育俱樂部管理模式

下文以中超、CBA、乒超聯(lián)賽為例，從賽事管理模式和賽事市場運營兩個方面介紹中國職業(yè)體育俱樂部的管理模式。

足球俱樂部管理模式

目前，國內(nèi)參與職業(yè)足球賽事（包括中超聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽）的球隊中，除個別球隊外，大多數(shù)都已注冊成立俱樂部有限責(zé)任公司或俱樂部股份有限公司，具有獨立法人資格。目前，中國的社會經(jīng)濟環(huán)境、足球發(fā)展環(huán)境為足球俱樂部實行股份制提供了良好的物質(zhì)條件基礎(chǔ)，而職業(yè)足球俱樂部體制的正規(guī)化、市場化也將進(jìn)一步促進(jìn)中國足球的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

籃球俱樂部管理模式

參與CBA聯(lián)賽的各職業(yè)籃球俱樂部所有權(quán)有政企結(jié)合、企業(yè)獨資兩種形式。政企結(jié)合的所有權(quán)是各地方體育局（部隊）與企業(yè)共同所有，第二種就是企業(yè)獨自享有所有權(quán)。由于多數(shù)俱樂部是由計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位演變而來，目前中國的大多數(shù)職業(yè)籃球俱樂部都是各地方體育局（部隊）和企業(yè)聯(lián)合舉辦的。由于這種獨特的所有權(quán)構(gòu)成，職業(yè)籃球俱樂部在經(jīng)營過程中的權(quán)力分配也出現(xiàn)了一些不均衡。

乒乓球俱樂部管理模式

本質(zhì)上來看，目前國內(nèi)的乒乓球俱樂部還不具備職業(yè)性。乒乓球俱樂部與省市隊并存的“雙軌制”包括：政府與企業(yè)在經(jīng)費上雙投入；運動員分別以省市隊或俱樂部的雙重身份參加全國錦標(biāo)賽、乒協(xié)杯賽與俱樂部賽；運動員、教練員既屬于省市體委，又是俱樂部一員的雙重身份；俱樂部既是專業(yè)性質(zhì)的社會團體，又可以是經(jīng)濟型實體的雙重性質(zhì)。

職業(yè)體育俱樂部收入來源

職業(yè)體育俱樂部收入來源主要有門票、廣告贊助、電視轉(zhuǎn)播費和其他收入，目前我國職業(yè)體育俱樂部收入來源與國外存在較大的差異。從下圖可以看出，我國職業(yè)體育俱樂部借助媒體造勢或利用轉(zhuǎn)播來獲取利潤的比例較小。

圖表1：我國職業(yè)體育俱樂部收入來源與國外對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

分析認(rèn)為，此次國務(wù)院常務(wù)會議提出的取消一些不必要的商業(yè)性體育賽事審批限制，包括放寬體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，將有利于提高職業(yè)聯(lián)賽所有參與單位“服務(wù)媒體”的意識，擴大職業(yè)體育賽事在社會中的影響，提高聯(lián)賽品牌的知名度，同時增加體育賽事通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓而獲得的經(jīng)濟效益，拓寬職業(yè)體育俱樂部的收入渠道。

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