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空氣凈化器新國標將出 企業如何應對？

2014年9月17日，由中國家用電器研究院主辦的空氣凈化器標準修訂走勢研討會舉行。中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國在會上表示，現行標準《GB/T18801-2008空氣凈化器》是2008年制定的，已經不是很適用于行業的發展現狀。因此啟動了標準的修訂工作，目前新修訂的標準已經進入審定程序，批準發布后便可正式實施。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年中國空氣凈化器行業資產規模達到了227.73億元，同比增長25.71%，規模以上企業個數為203個，銷售收入達到了377.94億元，同比增長33.43%，利潤總額達到了15.95億元。

對2008-2013年的銷售收入數據進行分析發現，中國空氣凈化器行業銷售收入逐年增長。其中，2009年、2012年同比增速低于7%，為近年來最低，其他年份增長較快，尤其是2013年增長了33.43%，說明對空氣凈化器需求快速增長， 2008-2013年銷售收入復合增長率達到15.97%。

圖表1：2008-2013年中國空氣凈化器行業銷售收入走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

空氣凈化器行業的高速發展促使了國標的修訂，新修訂的標準對于產品的規范指導作用主要體現在幾大新增評價項目，即適用面積、有害物質釋放要求、小型空氣凈化器評價方法、風道式凈化裝置評價方法等。這對于空氣凈化器行業相關企業提出了新的要求，根據前瞻研究院空氣凈化器報告顯示，面對新標準的實施，企業必須進行精準定位，才有可能在競爭中脫穎而出。

根據報告，空氣凈化器細分市場主要包括家庭空氣凈化器，車載空氣凈化器，其余專用空氣凈化器，企業應該在生產前就進行精準定位，然后選擇產品特色，比如能夠加濕保濕等，能夠去除甲醛等功能，然后需要在價格上面進行定位，是2000元以下，還是5000元以上，根據目標消費群體和產品特色進行特色定價，然后是銷售渠道，網絡銷售是目前首選，賣場展示也必不可少，合作渠道也需要考慮，該產品是適合一級市場還是二三級市場等都成為廠商要考慮的事情。

目前空氣凈化器行業魚龍混雜，新國標的出現必將淘汰一批落后產能，增強行業并購重組，而只有專注于細分市場定位，才有可能在競爭中生產下來，對于我們消費者來說，良性競爭必將提升產品質量，降低產品價格，我們希望國標早日實施。