北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行2014年新品發布會，正式發布其新一代產品iPhone6。首批上市的國家和地區包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，由于入網審批問題，作為蘋果全球第二大市場的中國大陸無緣iPhone6/6Plus首發。

近期消息顯示，蘋果6在國內已經進入最后的審核階段，有望在十月中旬之前在國內市場銷售。以蘋果6在全球市場上的表現，蘋果6在中國上市必將帶動我國智能手機市場格局的大調整。根據蘋果公司公布的iPhone6和iPhone6Plus銷售數據顯示，前3天iPhone6和iPhone6Plus的銷量超過了1000萬部，打破iPhone5s和iPhone5c于2013年創造的900萬臺的紀錄。而去年是首發是包括大陸市場的，今年這個記錄的創造則是在中國大陸市場缺席的情況下創造的，這更進一步凸顯了蘋果大屏手機在智能手機市場超強的競爭力。

近幾年，中國智能手機市場競爭激烈。根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2014年二季度，三星作為我國智能手機市場份額最高的企業，市場份額占比僅為15.4%，市場份額占比超過10%的企業包括小米、聯想、酷派，華為市場份額占比也達到8.3%，各家企業之間的差距較小，蘋果市場份額占比僅占第六，市場份額為6.9%。

圖表：2014年第二季度中國智能手機市場企業市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然蘋果目前市場占有率不高，但在國內高端智能手機市場蘋果具有顯著的優勢。蘋果憑借其閉合的生態系統和品牌優勢，與三星一起占據了我國高端智能手機市場。由于在蘋果6出來之前，蘋果公司手機型號主要集中在小屏幕手機市場，其經典產品主要以4寸及以下為主，與當前市場的主流產品4.7寸或5.0寸，具有明顯的差距，這也使得三星抓住這一市場空白，在高端大屏智能手機市場占有統治性的地位。

而這次隨著蘋果6國行在國內的即將上市，以蘋果在大陸市場的地位，智能手機市場格局肯定會有明顯的調整，其中影響最大的無疑是三星。三星產品全價位布局，既有高端的S5系列、NOTE系列產品，也有低端接近千元左右的智能機。在低端市場隨著中華酷聯和小米的崛起，其市場份額被不斷蠶食，三星無論是在價格上還是在產品性能上與國產機相比都不具有優勢；而在高端市場由于三星沒有形成自己的生態系統，產品對用戶粘性較弱，即使三星開始在這方面逐漸重視，但取得的效果卻并不明顯。只是由于蘋果產品缺席了高端大屏智能手機市場，三星才能在這一市場占據了較大的優勢。

而隨著蘋果6和6+國行產品的即將上市，三星在這一領域的優勢也將會受到極大的挑戰。中國作為三星全球最重要的市場之一，其在中國市場經營狀況的好壞直接影響到三星全年的業績。由于蘋果6的上市，三星在中國市場的份額將會進一步下滑，其市場前景也廣泛看衰，預期業績也將面臨下滑。綜合來看，蘋果6國行的上市，在中國市場無疑最受傷的將會是三星。