格力開啟首次全面價(jià)格戰(zhàn) 空調(diào)市場或?qū)⑸涎菅炔珰?/h1>

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劉興燕 ? 2014-09-29 15:01:28 　來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院　E1309G0

• 2015-2020年中國制冷、空調(diào)設(shè)備行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告

9月26日，《濟(jì)南日報(bào)》在要聞版首頁刊登了“格力敬告”為題的促銷廣告。廣告抬頭寫著“尊敬的家電同行”，內(nèi)容聲稱格力電器20年首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，斥資百億回饋消費(fèi)者。最后特別補(bǔ)上一句“如因此觸及到您的利益，我們深表歉意”，略帶挑釁的表現(xiàn)出行業(yè)龍頭即將在國慶期間血洗空調(diào)市場的態(tài)度。

格力劍指美的？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國制冷、空調(diào)設(shè)備行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2013年國內(nèi)空調(diào)市場銷量最高的是格力空調(diào)，而緊隨其后的則是美的空調(diào)。

圖表1：2013年空調(diào)銷量排行榜

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年上半年，格力家用空調(diào)內(nèi)銷以超過第二名400多萬臺的優(yōu)勢繼續(xù)保持行業(yè)第一地位。但對比格力與美的中報(bào)各項(xiàng)指標(biāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)兩家公司今年在空調(diào)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)的差異。根據(jù)格力2014年中報(bào)披露，公司家用空調(diào)內(nèi)銷以超過第二名400多萬臺的優(yōu)勢繼續(xù)保持行業(yè)第一地位。但對比格力與美的中報(bào)各項(xiàng)指標(biāo)會(huì)發(fā)現(xiàn)兩家公司今年在空調(diào)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)的差異。

格力中報(bào)顯示，空調(diào)產(chǎn)品營收約為507.2億元，較上年同期增長8.33%。美的公布的中報(bào)顯示，2014年上半年公司空調(diào)業(yè)務(wù)營收約為416.92億元，同比增長18.24%。美的在空調(diào)業(yè)務(wù)上的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于格力，逐漸讓格力感到緊迫感。以至于在部分地區(qū)的格力價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)部會(huì)議上，直接將此次價(jià)格戰(zhàn)矛頭指向?qū)κ置赖?，現(xiàn)場直接打出一切“搏上一起，打垮美的”的標(biāo)語。

與此同時(shí)，美的空調(diào)已經(jīng)啟動(dòng)9月22-10月8日期間的“空調(diào)業(yè)30年-見價(jià)格龍卷風(fēng)”促銷活動(dòng)，降價(jià)促銷與買贈(zèng)力度均較大。顯然，美的已經(jīng)做好了國慶期間迎戰(zhàn)的姿態(tài)和準(zhǔn)備。

一方面，國內(nèi)市場的空調(diào)出貨量超過了6500萬臺，創(chuàng)新歷史新高；另一方面，近年遭遇“十年一遇的涼夏”導(dǎo)致空調(diào)庫存量創(chuàng)下歷史新高。在此背景下，格力美的兩大寡頭共同開啟的價(jià)格搏殺大戰(zhàn)無疑使中小型空調(diào)上企業(yè)雪上加霜，進(jìn)而淘汰一批弱勢企業(yè)。

其他商家表現(xiàn)不一

被視為空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)鼻祖的奧克斯正式聲明“價(jià)格戰(zhàn)沒有最低，只有更低”。善打價(jià)格戰(zhàn)的奧克斯面對兩大寡頭挑起的價(jià)格戰(zhàn)，直言接收挑戰(zhàn)。“屠夫”之稱的格蘭仕也于9月27日發(fā)布公告，宣布國慶期間將直面同行發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，以“堅(jiān)持最優(yōu)性價(jià)比，不怕價(jià)格戰(zhàn)”表明自己對價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)度。

拒絕迎戰(zhàn)也存在部分知名空調(diào)生產(chǎn)商家之中。典型如TCL與長虹。長虹空調(diào)聲明稱不希望行業(yè)發(fā)生大規(guī)模、持久性的價(jià)格戰(zhàn)，不希望某個(gè)企業(yè)由于自身經(jīng)營困境將整個(gè)行業(yè)拖下水。TCL則強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品達(dá)到2013年推出的新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)APF，而不是銷售即將淘汰的老款產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“不要為行業(yè)垃圾買單”，拒絕參與價(jià)格戰(zhàn)。

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