相關推薦

動漫行業報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

未來中國動漫發展現狀與前景淺析

《火影忍者》下月大結局 連載15年得益

《火影忍者》即將完結引粉絲不舍 中國動

 2014年10月7日，日本集英社旗下知名漫畫期刊《周刊少年Jump》在官網上宣布漫畫家岸本齊史執筆的經典漫畫《火影忍者》將在11月10日完結，消息一出引來萬千火影迷的關注，這部連載長達15載的漫畫終于要上演完結篇了，對于火影迷來說，有著許多的不舍。

《火影忍者》與《海賊王》、《死神》并稱為日本“三大民工漫畫”，在國內動漫市場也有著極其重要的影響力，不僅是上述三部，日本動漫整體在我國有著較大的競爭力，數據顯示，目前我國青少年喜愛動漫作品來源中60%是日本動漫。

圖表1：我國青少年喜愛動漫作品來源（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院綜合整理

對于日本動漫在國內所受的歡迎度，國產動漫徒有羨魚情。尤其是近年來，動漫衍生品所產生的巨大的經濟效益，據中國文化部統計顯示，2012年中國動漫產業的總產值接近760億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續三年平均增長27%。

快速發展且空間巨大的市場經濟促進下，近年來我國動漫產業也迎來了快速發展，前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國動漫產業發展前景與投資預測分析報告》數據顯示，目前，我國動漫產業共有企業4600余家，從業人數近22萬人，從業人員50余萬人，年產值在3000萬元以上的規模動漫企業有24家，年產值超過1億元的大型企業有13家。以廣東、上海、北京為首的珠三角、長三角和環渤海地區已經成為我國動漫產業的核心發展區，奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、央視動畫等成為動漫產業第一陣營。2013年，又有87家動漫企業通過文化部、財政部、稅務總局的認定，9家躋身重點動漫企業行列，全國通過認定的動漫企業累計數量達到587家，重點企業43家，其中有247家近年來制作生產過國產電視動畫片。2013年國產電視動畫片制作生產機構共有221家，占2013年度取得《廣播電視節目制作經營許可證》影視節目制作機構數量（6175家）的3.58%。

圖表2：2013年通過認定的重點動漫企業名單

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然中國有數量比較龐大的動漫企業，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規模比較小，競爭力比較弱。在2013年通過認定的動漫企業中，既有規模較大的知名動漫企業，也有為數不少的新興中小型動漫企業。2014年，政府部門繼續加強對龍頭企業的建設和扶持，并著力打造以國有資本為主體和主導的動漫企業。

除了對動漫企業的扶持，筆者認為我國動漫企業也應該認真借鑒動漫強國日本的經驗，取長補短，實現動漫產業的快速發展。前瞻產業研究院總結出值得我國借鑒的日本動漫經驗主要包括：擴大目標觀眾群、做好產品細分、加強產業化經營。

（一）擴大目標觀眾群

在很多人眼里，動畫片是小孩子的專利，因此絕大多數中國動畫制作人都把目標客戶群定位成小孩子，這樣無形中減少了很多成人消費者。而日本動畫則不然，這種多分類的動畫形式，使之適合各個年齡階層的觀眾。以2006年廣島國際動畫節的入場者年齡為例，統計數字顯示，入場者中10歲以下占2%，10-19歲占13%，20-29歲占25%，30-39歲占28%，40-49歲占17%，50-59歲占10%，60-69歲占3%，70歲以上占2%。如此分散的年齡分布，從側面反映了日本動漫的消費者基礎之雄厚。因此，中國動漫產業如果想達到日本動漫產業的規模，首先要擴大目標觀眾群。

（二）做好產品細分

在擴大了目標觀眾群后，要做到細致的產品分類。如針對兒童應設計出什么樣的動漫形象，什么樣的動漫內容；針對青年人、中年人、甚至老年人都要做到符合各個年齡段的不同特點來設計。當占有了更大的市場之后，不僅能夠獲得更多的收益，而且可以使動漫產品的受眾面更廣，使人們普遍接受，這樣反過來也會推動動漫產品的銷售，進而促進動漫產業的進一步發展。

（三）加強產業化經營

從日本動漫產業的經營發展中，可以總結出值得中國借鑒的經驗包括：注重人才的培養及引入、建立合理的產銷體系、發展動漫衍生品等。