在國行iPhone6與iPhone 6plus全國開售后，蘋果公司“It’s been way too long”新品發(fā)布會如期而至，與本月8日蘋果公司新品發(fā)布會公布消息一致，此次發(fā)布會準時于北京時間10月17日1時在蘋果加州庫比蒂諾總部舉行。此次發(fā)布會上，蘋果正式發(fā)布了iPad mini3、iPad air2、視網(wǎng)膜屏iMac、新款Mac mini、iOS8.1和Yosemite系統(tǒng)。

從新發(fā)布的兩款平板電腦來看，iPad air2仍采用9.7英寸超窄邊框設計，外觀與一代無明顯差異，但蘋果將其厚度從7.5mm降至6.1mm，進一步增強其便攜性；性能方面，iPad air2首次搭載了Touch ID指紋識別組件，該組件將支持蘋果Apple Pay，為平板電腦移動支付帶來了可能。同時，iPad air2在像素、分辨率、處理器、內(nèi)存上均有較大的改善。我們再看看iPad mini3，此款產(chǎn)品外觀并無變化，但與iPad air2一致，產(chǎn)品攝像頭像素有所提高，且搭載了Touch ID指紋識別組件、可支持移動支付業(yè)務。

從iMac來看，新款iMac在外觀上無太大變化，在顯示屏上采用27英寸5K超清屏，清晰度達到了5120*2880，成為分辨率最高的一體機。此外，此次發(fā)布會蘋果正式發(fā)布了iOS8.1系統(tǒng)。據(jù)悉，iOS8.1系統(tǒng)加入了Apple Pay，照片流功能也將回歸。

綜合看來，此次發(fā)布會蘋果公司對產(chǎn)品外觀并沒有做太大改變，主要是對產(chǎn)品性能方面的大幅度提升，而之前各方面預言的可能對iPod等性能的提升并沒有實現(xiàn)。而從蘋果公司在iPhone6、Pad mini3、iPad air2三款產(chǎn)品同時配備Apple Pay功能來看，蘋果進軍移動支付的步伐不可阻擋。

移動支付是指允許用戶使用其移動終端對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式。隨著需求的增加和移動支付技術的發(fā)展，各類移動支付業(yè)務層出不窮，其適用的領域也較為廣泛，包括信息交流、娛樂、公用事業(yè)收費、商業(yè)、金融等。

圖表1：移動支付場景

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2012年是我國移動支付行業(yè)加速發(fā)展的起點。首先是支付標準等相關政策出臺，為行業(yè)的發(fā)展制定了行業(yè)標準；其次是產(chǎn)業(yè)鏈各方加大投入，市場競爭加強。2012年，中國移動支付行業(yè)年度交易規(guī)模突破1000億，達到1511億元，同比增長89.11%。2013年則是我國移動支付行業(yè)加速發(fā)展的一年，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動支付行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達12197.4億，同比增速達707.0%，其中轉款、還款等應用是交易的主要來源。

圖表2：2008-2013年中國移動支付市場交易規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

就全世界范圍來看，在2014年世界移動通信大會（MWC）上，Gartner Group公司預計2014年全球移動支付交易額將達到3252億美元，與2013年的2354億美元相比，增長38%；全球移動支付使用人數(shù)也從去年的2億4520萬人增加至今年的2億9110萬人。不管是國內(nèi)還是國外，移動支付都是一個快速發(fā)展且規(guī)模較大的行業(yè)。而穩(wěn)居全球智能手機市場占有率第二、平板電腦關注度最高的蘋果公司絕不會放棄這塊蛋糕，不僅在iPhone上，在兩款平板電腦上也配備了Apple Pay，這在增強產(chǎn)品實用性的同時，為公司開辟了新的盈利點。