相關(guān)推薦

手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

全球手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng) 智能手機(jī)帶動(dòng)需求

諾基亞攜N1重出江湖 由手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板市

意大利奢侈品牌發(fā)售“普京手機(jī)” 奢

2013年以來，世界經(jīng)濟(jì)延續(xù)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全球手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)增速回升。受智能手機(jī)銷量的帶動(dòng)，2014年以來，全球手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱，除了蘋果iPhone 6在吸人眼球以外，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)更是迅速攻城掠地，小米在2014年第三季度更是占領(lǐng)了全球市場(chǎng)份額第三名的位置，超過LG。怎能不說，如今的手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)火熱呢？

而另外，在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)又呈現(xiàn)區(qū)域化的格局，歐美地區(qū)市場(chǎng)接近飽和，而亞非拉等新興的發(fā)展國(guó)家手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)正嗷嗷待哺，需求旺盛。

一、全球手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)智能手機(jī)帶動(dòng)需求

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2013年，全年全球手機(jī)銷量為18.00億臺(tái)。2014年隨著LTE智能手機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)等地的TD-LTE手機(jī)（4G手機(jī)）銷量將推動(dòng)全球智能手機(jī)銷量達(dá)12.4億臺(tái)。預(yù)計(jì)，2014年全球手機(jī)總出貨量將超過19億臺(tái)，其中12.4億臺(tái)為智能手機(jī)。

圖表：2007-2014年全球手機(jī)銷量和增速及預(yù)測(cè)（單位：億臺(tái)，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、全球各大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)分析

（一）美國(guó)

2014年第三季度，就單獨(dú)手機(jī)制造商份額來看，蘋果仍居于首位，市場(chǎng)份額占有率為41.7%；三星位居第二，占有29%的市場(chǎng)份額；LG，摩托羅拉，HTC分列3-5位。

圖表：2014年第三季度美國(guó)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年第三季度，就手機(jī)操作系統(tǒng)而言，美國(guó)安卓系統(tǒng)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率仍居首為52.1%，超過一半左右。蘋果智能手機(jī)市占率為41.7%，市場(chǎng)份額輕微下滑；而WP平臺(tái)智能手機(jī)市占率為3.6%，較前一季度3.4%稍有上升；黑莓則由于高昂的售價(jià)市占率下滑。

圖表：2014年第三季度美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）歐洲地區(qū)

至2014年，在歐洲五國(guó)中，歐盟五國(guó)的手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額大致分布如下，安卓系統(tǒng)仍占半壁江山，為57.5%；蘋果系統(tǒng)為18.90%，另有RIM、WP7等占有少量份額。

圖表：2014年歐盟五國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)分析（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在2014年第一季度，WP手機(jī)在歐洲5大市場(chǎng)（英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和德國(guó)）的市場(chǎng)份額僅為8.1%（按銷售額計(jì)算），而安卓和蘋果iOS市場(chǎng)份額分別為70.7%和19.2%。同時(shí)，歐洲為Windows Phone表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。在美國(guó)，WP的市場(chǎng)份額為5.3%，在澳大利亞，WP的市場(chǎng)份額不足6%，在中國(guó)和日本，WP市場(chǎng)份額在1%左右。

總體來看，歐洲市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)入歐洲市場(chǎng)仍有一定難度。

（三）俄羅斯

在2013年俄羅斯智能手機(jī)銷售，智能手機(jī)的銷量超過1850萬部，同比增長(zhǎng)51%，金額達(dá)1760億盧布，與2012年相比增長(zhǎng)35%。截至2013年年底，智能手機(jī)在俄羅斯手機(jī)銷量中的比重保持在48%的水平上。

至2014年上半年，受俄羅斯整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，蘋果等高端系列手機(jī)在歐洲銷量有所下降，而低端手機(jī)在俄羅斯受到歡迎。

從下表可以看出，在俄羅斯的智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅是蘋果公司的銷售額下降，三星的銷售額也比上個(gè)季度下跌超過半成。而低價(jià)Android手機(jī)的制造商Fly則逆轉(zhuǎn)三星爬到了第一位，Nokia也在緊緊咬著蘋果，爭(zhēng)奪第三位的位置。

此外，2014年第二季度，聯(lián)想在俄羅斯的智能手機(jī)市場(chǎng)份額上升到了8.6%，同時(shí)其平板電腦出貨量也達(dá)到了14%，成為第二季度中最受歡迎的平板品牌。相比之下，三星和蘋果的平板份額則減少了大約50%，另外中國(guó)的TCL也成功進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)。

圖表：2014年上半年俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額趨勢(shì)圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（四）印度和東南亞地區(qū)

印度和東南亞地區(qū)成為手機(jī)市場(chǎng)需求旺盛區(qū)，2013年印度手機(jī)出貨量達(dá)4110萬部，年增172%；全球占比4.3%；東南亞地區(qū)，2013年前三季度，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、印尼、越南、柬埔寨以及菲律賓市場(chǎng)一共售出了大約4150萬部智能手機(jī)，2012年同期為2580萬部，2013年9月-2014年9月，新、馬、泰、印尼、菲、越和柬埔寨7個(gè)市場(chǎng)共售出智能手機(jī)1.2億部，銷量同比猛增44%，銷售額高達(dá)164億美元。總體來看，手機(jī)市場(chǎng)增速將持續(xù)增加。

其中印度地區(qū)，2014年智能手機(jī)在印度市場(chǎng)仍以較大速度大幅度增長(zhǎng)。2014年第二季度，印度智能手機(jī)較上年同期增長(zhǎng)了84%，較2014年第一季度增長(zhǎng)11%。

2014年印度手機(jī)市場(chǎng)主要以功能手機(jī)占主導(dǎo)，第二季度功能手機(jī)出貨量占全部出貨量的71%；而智能手機(jī)和功能手機(jī)合并出貨量上，本土廠商Micromax排行第一，但三星高居智能手機(jī)出貨量榜首地位。大陸廠商方面，中興、華為將從4G切入，OPPO、金立、小米等也陸續(xù)強(qiáng)化布局。

圖表：2014年上半年印度手機(jī)市場(chǎng)份額變動(dòng)比重圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在2014年第三季度印度智能機(jī)市場(chǎng)，三星領(lǐng)先印度本土Micromax，諾基亞仍保持第三，遠(yuǎn)超Lava、Karbonn。2014年第三季度末，三星已占有33%的市場(chǎng)份額，本土品牌Micromax以18%位列第二，而現(xiàn)在已屬微軟公司的諾基亞以12%保持在第三位。

在包括功能機(jī)的手機(jī)市場(chǎng)，三星以25%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，諾基亞排在第二，約占21%，而Micromax被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在第三位，只有13.5%。隨著智能機(jī)價(jià)格降低，越來越多的人不再使用功能機(jī)，印度智能機(jī)市場(chǎng)一片繁榮。

另外，東南亞智能型手機(jī)市場(chǎng)即將進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年前三季度東南亞智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了61%。其中印尼的人口最多，達(dá)2.47億人，是東南亞最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。2013年前三季度，印尼市場(chǎng)一共售出1480萬部智能手機(jī)。位列印尼之后的泰國(guó)、馬來西亞市場(chǎng)分別售出720萬部和640萬部。

（五）非洲和中東地區(qū)

2014年上半年，包括智能手機(jī)和功能機(jī)在內(nèi)，非洲和中東地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)整體銷量較上年同期增長(zhǎng)了近27%，2014年二季度，非洲和中東地區(qū)手機(jī)銷量至6400萬臺(tái)。智能機(jī)方面，其已占據(jù)該地區(qū)2014年2季度銷量的40%左右，比2013年同期增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)。在更發(fā)達(dá)的區(qū)域，這一數(shù)據(jù)更是一路走高至80%。

其中，埃及和南非的智能手機(jī)出貨量分別年比增長(zhǎng)37%和32%。在中東地區(qū)，阿聯(lián)酋（UAE）和卡塔爾的增長(zhǎng)率分別為27%和32%。

（六）拉美地區(qū)

2014年，拉丁美洲地區(qū)將擁有1.456億智能手機(jī)用戶。2013年，智能手機(jī)市場(chǎng)新增用戶打破3540萬記錄，而該地區(qū)智能手機(jī)將持續(xù)強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)直至2017年。預(yù)測(cè)拉丁美洲智能手機(jī)用戶基礎(chǔ)在2014年將增長(zhǎng)28.3%，由巴西（36.0%）以及三大經(jīng)濟(jì)體——包括智利、哥倫比亞、補(bǔ)錄和委內(nèi)瑞拉等引領(lǐng)增長(zhǎng)。到2017年增速將持續(xù)放緩，主要是由于市場(chǎng)規(guī)模的膨脹。