12月5日上映的青春浪漫電影《匆匆那年》成為近日熱門的話題，對于電影的評價褒貶不一，但是其吸金能力有目共睹。《匆匆那年》首周上映3天票房超過2億，成為周票房榜冠軍；6天突破3億，將同期播映的《太平輪》遠遠地甩在了身后。這個數字還在持續刷新中……

票房有望突破8億

自寶島臺灣飄過來《那些年我們一起追的女孩》開始，近年國內電影市場掀起了一股青春懷舊電影風。2013年趙薇導演處女座《致青春》及今年上半年高曉松同名歌曲電影《同桌的你》，不僅賣座，且備受好評，可謂口碑票房雙豐收。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，《致青春》上映3天票房破億，6天破3億，16天破6億元，2013年總票房達7.19億，在2013年國內電影票房排行榜中排名第三。《同桌的你》上映3天票房達1.01億，9天破3億，總票房4.56億。

據筆者統計，當前微博"電影匆匆那年"粉絲已達20萬，微博閱讀更是達到驚人的4.8億，成為了網絡上網友討論的最熱門話題之一，另外考慮到《匆匆那年》的高排片率及當前影院上映的影片競爭力不強，預計《匆匆那年》的票房將繼續走高，總票房有望突破8億。

圖表：三部電影票房比較

資料來源：前瞻產業研究院整理

小成本電影的成功之道

這些青春浪漫懷舊電影在高票房的背后還有一個共同的特征，就是小成本制作。《匆匆那年》成本4000萬，《致青春》制作成本和宣發接近6000萬，《同桌的你》制作成本僅2000萬，與那些動不動就幾個億甚至幾十個億的大成本制作想去甚遠，但是卻能收獲如此好的成績，其背后的原因是多方面的：

1、電影題材：青春從來都是一個很好的話題，容易勾起人們的緬懷，也最容易引起共鳴。因此，青春愛情懷舊題材的電影是非常討巧的，更能吸引人們走進電影院，去尋找、回味青春的記憶。雖然這幾部電影原本定位在70、80后，事實上90后，60后也囊括進來了。

2、粉絲經濟：《那些年我們一起追的女孩》、《致青春》、《匆匆那年》都是由同名小說改編，原小說就沉淀了巨大的粉絲基礎。《同桌的你》影片創意來源于高曉松創作歌曲《同桌的你》，這首耳熟能詳的校園民謠無疑也擁有著大量粉絲。另外，全明星演員以及導演的粉絲號召力，加上圈中好友的推薦，都為影片積蓄了巨大的"粉絲"力量。

3、宣傳營銷。當年《致青春》的營銷被廣為稱贊，其社交媒體的成功應用及話題營銷被作為優秀案例拿來學習，"有一種感情叫趙薇黃曉明"相信讓很多人印象深刻。現在，社會化媒體營銷已是電影營銷的常用手段。《匆匆那年》在社交媒體營銷之外，邀王菲演唱同名主題曲，并利用主題曲大做文章，粉絲性、話題性等商業元素一應俱全，這種"社交+音樂"的創新玩法必定能產生很好的營銷效果。