隨著中國A股牛冠全球，中國股市一掃往年陰霾，成交量屢創紀錄。資本市場的活躍也給予了那些年曾經錯過A股的海外上市的中概念股掀起了回歸潮，目前已提議私有化的有完美世界、世紀佳緣、久邦數碼、盛大游戲、學大教育、360等，這些均是互聯網產業界的寵兒。

近日聚美優品也傳出回歸A股的想法，其實從聚美海外市場的表現來看，并不理想，過去一年中股價一直徘徊不前，甚至遭遇到律師的追打，股價有過腰斬現象，這讓作為互聯網電商領域幾乎唯一盈利的公司實在汗顏，反觀國內互聯網企業股價如火如荼，高高在上，那么萌生退意也在所難免。

那么化妝品電商前景究竟如何？前瞻產業研究院發布的《2015-2020年互聯網對中國化妝品零售行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》做了較為詳細的剖析，目前從我國化妝品行業整體零售總額和網絡零售額的對比情況來看，網絡交易額的占行業總體零售規模比重逐年增加，2014年，化妝品行業網絡零售額占行業零售總額比重接近30%，如果以目前中國網絡購物50%左右的用戶滲透率來看，依然還有較大空間。并且從化妝品的用戶群體來看，年輕用戶居多，網購已成為主流趨勢。

圖表1：2009-2014年化妝品行業網絡零售額和零售總額對比（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

化妝品電商市場規模前瞻

隨著傳統化妝品品牌在電商領域的不斷切入，預計化妝品電商網絡交易額的增長速率明顯高于行業增速，我國化妝品網絡交易額的占比也將不斷提高，預計到2020年，我國化妝品電商網絡交易額將達到2520億元，在化妝品行業整體的占比也將提高至46%左右。

圖表2：2015-2020年化妝品行業網絡交易額和占行業比重預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

化妝品電商趨勢前瞻

趨勢一：傳統企業電商化經營進程加速

隨著傳統家化妝品企業營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統化妝品企業電商化經營進程逐漸加快。目前化妝品企業進入電商化經營基本有三種方式：一是自己建立網站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺類網站，比如天貓等，三是線下和線上結合，從而傳統渠道可以在線下傳統渠道的競爭中繼續攻城略地，擊敗線下同類，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經營的戰略調整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

趨勢二：平臺類電商和垂直類電商將平方秋色

平臺類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺類電商因為其影響力和簡便性，吸引越來越多的化妝品企業進駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因為提供一體化服務，也會越來越受到客戶的歡迎。

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