這個炎炎夏日，很多人都在談論一部電影，它不是好萊塢大片，也不是國內大導演大明星的片子，而是《大圣歸來》，一部國產動畫電影?！洞笫w來》的熱烈口碑效應甚至催生了一個新名詞——“自來水”（自發的水軍）。影片上映后，無論是朋友圈還是微博，無論是普通觀眾還是名人明星，全民齊安利這部影片，主動擔任該片的水軍。而其票房也不斷刷新紀錄，7月18日，因《捉妖記》和《煎餅俠》上映而導致排片有所下降的《大圣歸來》，并未被放映場次的減少而影響了吸金勢頭，6100萬的單日票房，是影片公映以來的單日第二好成績。目前，《大圣歸來》票房已經超過4億，而至少在下周五新一輪新片上映前，《大圣歸來》都將保持目前15%左右的排片，極有可能挑戰《功夫熊貓2》保持的6.12億動畫電影票房紀錄。

而反觀這部國產動畫電影的成功，除了導演認為的大家出于對西游記的個人情懷，慢慢形成話題并大力支持的因素外，從電影的創作、制作、推廣都有值得學習的經驗。首先，從電影前期工作來說，4年籌備，4年制作，前后8年的周期使得導演團隊對于影片的品質有著精益求精的追求，無論是在故事架構、人物設計及配樂，還是在3D景深效果、畫面構圖、色彩調配、場景設計等技術層面都達到了較高的水準。其次，從出品方來講，據官方宣傳資料，出品方包括浙江橫店影視、山東高路動畫、淮安西游產業集團等11家公司，集合了主控、主投、風投、跟投，集合了營銷、渠道等優勢。作為《大圣歸來》的主控和主投方，橫店影視負責了電影的申報立項、出品以及宣發事宜，在投資比例中占據大頭。再次，從推廣及營銷方面，影片上映前，片方整合了一些公司資源，如跟微信電影票、萬達合作，邀請百位明星推薦影片，提前點映制造口碑，在網上傳播一批手繪稿，制造熱點話題。

《大圣歸來》讓堅持做動畫的人看到了希望，只有高品質才可能有高票房，只有高票房才能取得更高的投資，反過來再度提升國產動畫片的品質，這是一種良性循環。在《大圣歸來》取得票房和口碑的雙豐收之后，資本便如潮水般涌向國產動畫電影，其中動作最大的是主營電影投資、制作及宣傳發行的光線傳媒。7月15日，光線傳媒昨天復牌并發布一攬子投資計劃，擬投資《西游記之大圣歸來》核心團隊及第一波網絡、嘉印文化兩家公司，獲得《西游記3D》、《莽荒紀》、《查理九世》等IP（知識產權）的開發權?！洞笫w來》的出現為投資者打入了一劑強心針。由于《大圣歸來》的意外走紅，很多投資方都在考慮追加投資，參與到后續的系列片中，而光線的投資顯然是要抓住這樣難得的機會。

圖表1：2009-2014年中國電影產業規模

資料來源：前瞻產業研究院

據前瞻產業研究院《2015-2020年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，2014年由電影帶動的整體產業規模超過687億元。其中，主要包括電影及影院投資、電影的直接和間接消費，以及電影出口。2014年電影直接和間接消費約436億元。除296億元電影票房外，影院非票房收入達57億元，電影版權收入為20億元，另外電影所帶來的影院、電視、網絡廣告收入為63億元。未來，隨著居民收入和消費的增加、電影品質的提高、電影配套產業的完善，國產電影票房規模在整體電影產業中的份額將會不斷擴大，尤其是一些細分領域，比如國產動畫電影的市場潛力還遠遠沒有挖掘出來，《大圣歸來》的成功給以后的電影創作和推廣提供了非常有益的探索和經驗，加上大量資本的強力推動，國產動畫電影的票房和口碑的雙贏不會只是曇花一現，全民期待的國產動畫電影的春天不會太遠了。

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