中國農村人口占總人口的將近一半，但只占網絡消費的比例不到10%。過去3年，淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。2014年全國農村網購市場規模達到1800億元，預計2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元，未來農村消費電商規模將達到萬億元級別，發展空間巨大。互聯網巨頭們早已瞄準了農村市場，紛紛提前布局。不論是阿里巴巴的農村淘寶，還是騰訊的“為村”計劃，以及京東、蘇寧等電商下鄉計劃，都希望能迅速搶占農村市場。而值得注意的是，今年“雙十一”農村電商異軍突起，顯示出了無窮的消費潛力！

圖表1:城鄉網民網絡購物用戶規模

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院發布的《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃報告》顯示，雙11開始后僅8分鐘，農村淘寶銷售額便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建安徽，“土豪村”不斷出現，浙江省溫州市平陽縣萬全鎮中鎮村的村民購買了一輛價值50多萬的保時捷，是本次雙11村淘最大一單。而江蘇省宿遷市沭陽縣沂濤鎮東王廟村成為了赤裸裸的“土豪村”，僅在11日上午，該村購買的商品包括近120噸工業化肥、數輛轎車、數輛老年代步車、近60臺電視、近1500桶金龍魚調和油、300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活的各個方面。另外，羽絨被，保暖內衣、洗地機成為農村 “雙十一”的爆品，家電數碼也是村民最關注的商品，iPhone手機和彩電的購買量最高。

圖表2：雙十一城鄉消費TOP10品類

資料來源：前瞻產業研究院整理

而另一電商巨頭也借助“雙十一”大力推進其農村電商戰略。京東在華南區域僅用260天，就將承擔起京東“多、快、好、省”優質服務的195家京東幫門店開遍2588個鄉鎮，超過1億的農村消費者因此受益。為助力雙十一活動，華南京東幫、服務中心及近2萬名鄉村推廣員還秉承國家“電子商務進農村”和京東“渠道下沉”兩大戰略理念，努力幫鄉鎮人民網購和開店。在服務規模上，為緩解買家扎堆下單、商家出貨量猛增帶來的壓力，京東華南售后服務團隊還增幅5%~8%，配送團隊人員規模擴大20%以上，站點數量增加20%以上。雖然雙十一當天的銷售成績沒法和阿里的農村淘寶相提并論，但京東也通過漫天的廣告刷足了品牌存在感，農村電商在一定程度上也可算作其今年雙十一的一個亮點。

中國電商巨頭既為農村市場提供“觸電”機會，也藉此完成農村電商網絡的基本布局，而“雙十一”狂歡更是催熱農村電商發展，讓廣大農村消費者真實體驗到和城里人一樣的“瘋狂購物”。隨著農村物流體系逐漸完善及農民收入提高，中國農村商業生態所蘊含的潛力日益為各大電商所青睞，也使農村消費者體驗到網購帶來的實惠。另一方面，在國家政策扶持與各大電商布局農村市場等因素作用下，農村電商也將成為中國經濟增長中的新亮點。今年“雙十一”雖然落下帷幕，但農村電商發展將開啟新的篇章。

圖表3：農村網購快速增長的六大動因

資料來源：前瞻產業研究院整理