銷量放緩

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》顯示，2011-2016年我國電子閱讀器銷量呈波動變化的趨勢。在經歷了2011年銷售量突破300萬臺的井噴期之后，我國電子閱讀器銷售量開始下滑。2014年，電子閱讀器銷售量實現快速增長，年增速超過15%。到了2015年、2016年電子閱讀器銷售量增速開始出現放緩，年增速在4%左右。

圖表1：2011-2016年電子閱讀器銷量變化情況（單位：萬臺，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

競爭加劇，價格戰越演越烈

從終端品牌格局來看，在我國電子閱讀器市場，目前占據市場主要份額的是亞馬遜Kindle和漢王科技，二者占據了我國電子書市場的絕大部分份額。此外，盛大Bambook、臺電、紐曼等也擁有一定的市場份額。

但是隨著全民閱讀時代的到來，越來越多的外來者開始涌入電子閱讀器市場。除了早已入局的亞馬遜、漢王、盛大等廠商，京東、當當等互聯網電商企業也開始進入到電子閱讀器市場分一杯羹，電子閱讀器行業參與主體愈加多元化，競爭狀況也將愈加激烈。

京東

2016年，京東在京東眾籌上推出“JDRead”電子閱讀器，正式進入電子閱讀器市場。“JDRead”號稱擁有30萬冊正版圖書電子資源，標準版價格為769元。而亞馬遜熱銷的“Kindle Paperwhite”經典版售價則為958元，擁有的圖書資源超過30余萬冊。相比之下，“JDRead”在價格上更具吸引力，圖書資源也落后不大。

圖表2：JDRead示意圖

資料來源：前瞻產業研究院整理

當當

2012年7月，當當發布第一代電子書閱讀器“都看”，正式進入電子閱讀器市場。2013月6月，當當發布第二代“都看”電子書閱讀器，售價僅為699元。該款產品采用E-ink屏幕，具有耗電量低、不傷眼睛等優勢。2016年1月，當當再次推出“國文”電子書閱讀器，抓緊了市場爭奪。

圖表3：都看二代示意圖

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰則成為廠商搶奪市場的殺手锏，為此廠商紛紛降價的結果必然促使終端價位持續走低。電子書價格的下降必然帶動其他品牌產品價格的進一步下降，單純依靠終端盈利的模式已不再適用。

行業將進入整合期

受到競爭加劇、銷量放緩、版權保護不健全、內容資源較少等不利因素的沖擊，在經歷了快速增長之后，我國電子閱讀器行業增速將出現放緩，從而進入到新一輪的整合期，終端廠商間競爭將會白熱化，優勝劣汰的效應將越發顯著。

此外，傳統的單純依靠終端盈利的模式已經不再適用，相比之下，內容端的市場價值在競爭與合作中逐步體現。未來隨著電子閱讀器市場的逐步復蘇，在整合期存活下的廠商將會在內容端開辟出新的戰場。

圖表4：中國電子閱讀器市場生命周期走勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

以上資料來源于前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》。