一、行業開始轉暖

從下圖可以看到，在經歷了2014-2015年間的行業調整期之后，2016年體育用品行業開始出現轉暖的趨勢。根據國家統計局的統計數據顯示，2016年我國體育用品行業實現銷售收入為1472.10億元，同比增速為12%。

圖表1：2011-2016年中國體育用品行業銷售收入變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

筆者分析認為，體育用品行業開始出現轉暖的趨勢，主要原因有以下幾個：

（一）“互聯網+”的助推

自從2015年3月，“互聯網+戰略”提出以來，互聯網+體育開始快速發酵。相較于傳統的線下渠道模式，“互聯網+體育用品”模式具有明顯的競爭優勢：減少中間環節、提高運轉效率、縮短成交時間、簡化交易環節、降低交易成本等，“互聯網+”成為體育用品行業快速發展的助推劑。

2016年，各大體育用品廠商電商業務表現都極為搶眼。2016年上半年，安踏體育電商業務收入同比增長超過50%，在總收入中的比重超過10%；2016年上半年，特步國際電商業務收入同比增長約100%，在總收入中的比重超過15%；2016年，李寧公司電商業務收入同比增長88%，在總收入中的比重超過14%。

圖表2：2016年代表性體育用品企業電商業務增長率（單位：%）

資料來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

（二）全民健身熱潮的掀起

1995年6月，我國國務院正式頒布《全民健身計劃綱要》。目前，全民健身計劃已經推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關體育用品市場將保持持續快速增長趨勢。

以跑步為例，近年來馬拉松比賽呈現迅猛發展，馬拉松賽事舉辦數量從2010年的13場迅速增長到2016年的328場，年均復合增長率高達71%。2016年，我國參加馬拉松比賽的人數達到280萬人，較2015年同比增長了87%，較2010年增長了6倍。

圖表3：2010-2016年我國馬拉松舉辦數量變化趨勢圖（單位：場）

 資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表4：2011-2016年我國馬拉松參加人數變化趨勢圖（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

（三）利好政策頻出

近年來，體育產業政策密集出臺，對體育用品市場起著很大的促進作用。

2014年10月20日，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略。

2016年6月15日，國務院印發《全民健身計劃（2016—2020年）》，提出到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，群眾身體素質穩步增強。全民健身將成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

2016年7月13日，體育總局發布《體育產業發展“十三五”規劃》，提出以體育產業供給側結構性改革為主線，以優化體育產業結構為重點，推動體育產業全面健康持續發展。

二、國際市場需求縮減

受國際宏觀經濟環境的影響，國際體育用品市場受到沖擊，從而限制了我國體育用品的出口。根據海關總署的統計數據顯示，2016年我國體育用品行業出口額為161.65億美元，較上年同比減少17.28%，行業出口額出現大幅度縮減的現象。

圖表5：2011-2016年中國體育用品行業出口額變化情況（單位：億美元，%）

資料來源：中國海關總署 前瞻產業研究院整理

三、行業進口持續走低

根據海關總署的統計數據，2011-2014年我國體育用品行業產品進口額逐年增長，2015年行業進口額開始逐步走低。2016年，我國體育用品行業產品進口額為8.58億美元，同比下降9.97%，體育用品行業進口額持續走低。

圖表6：2011-2016年中國體育用品行業進口額變化情況（單位：億美元，%）

資料來源：中國海關總署 前瞻產業研究院整理