火力全開 打造《烏龍院》全產(chǎn)業(yè)鏈

2017年10月18日，“‘行俠仗義快活江湖’——烏龍院品牌授權(quán)發(fā)布會”在上海舉行，作為烏龍院品牌的大陸?yīng)毤胰鏅?quán)代理公司的杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司，其創(chuàng)始人張磊分享了烏龍院全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的階段性成果。

目前，《烏龍院》IP產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成環(huán)節(jié)中，除了即將于2017年11月1日在騰訊視頻獨播的《烏龍院之活寶傳奇》動畫片外，還有圖書、真人電視劇、舞臺劇、手機(jī)游戲、肯德基烏龍院主題餐廳、《新烏龍院》真人大電影等。發(fā)布會中，主辦方還首次公開發(fā)布了民生銀行烏龍院主題信用卡圖案、動畫大電影合作進(jìn)展、烏龍院漫畫獎學(xué)金等。

圖表1：《烏龍院》漫畫全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

提起動漫全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，在《烏龍院》之前國內(nèi)已經(jīng)有不少優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品在完善產(chǎn)業(yè)鏈布局了。以《秦時明月》系列為例，這個系列的動漫作品經(jīng)歷了幾年發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面可謂做的風(fēng)生水起了。

《秦時明月》在產(chǎn)業(yè)鏈上的打通上曾經(jīng)做了大量探索。早在2005年玄機(jī)科技規(guī)劃未來藍(lán)圖時，已經(jīng)決定要對秦時明月進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，以動畫IP為核心，衍生出上游的漫畫小說與下游的游戲、影視和周邊產(chǎn)品。2015年，玄機(jī)科技的年營收達(dá)8000萬元，利潤約為3000萬元，全部來自《秦時明月》這一個IP。

如今，《秦時明月》全品牌運營已經(jīng)拓展到小說、漫畫、動畫電影、真人影視、手游、頁游、舞臺劇、周邊商品等多個領(lǐng)域。玄機(jī)科技還于2016年3月推出了《秦時明月》姐妹篇《天行九歌》。開播一周、點播量就達(dá)2000萬，擊敗90%網(wǎng)絡(luò)劇，成為又一現(xiàn)象級國漫。

圖表2：《秦時明月》系列全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

精雕細(xì)琢 成就《烏龍院》漫畫佳作

動漫作品本身優(yōu)秀、質(zhì)量過硬是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的前提，很多動漫作品粗制濫造、毫無新意，本身就經(jīng)不起推敲，更談不上產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)了。動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏，也制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《烏龍院》系列漫畫描繪了兩個慈祥武力高強的師傅：長眉師父和胖師父，以及兩個徒弟：空有一身肌肉和力氣、做事欠考慮的大師兄和勇敢精明機(jī)智的小師弟，四人之間一系列妙趣橫生的故事。

《烏龍院》融入了濃重的中國傳統(tǒng)文化元素和智慧，作品題材和風(fēng)格完全是中華文化的表現(xiàn)，被中國香港、新加坡、日本、美國等地媒體競相連載。作為一部經(jīng)典國漫，《烏龍院》系列漫畫自1980年首次公開連載以來，圖書累積銷售超過1.2億冊，雄踞國語動漫圖書榜首，創(chuàng)造了目前華人漫畫中單一系列作品發(fā)行量之最，成為國產(chǎn)動漫第一品牌。它早已深入70、80、90、乃至00后的心中，伴隨了幾代人的成長。基于《烏龍院》的內(nèi)容體量以及傳播度和影響力，其IP價值不言而喻。

一個頂級動漫IP的誕生，最離不開的就是原著作者的傾心付出。作為烏龍院的作者，臺灣著名漫畫大師、中國漫畫之神敖幼祥——敖幼祥這些年來一直都沒有停止過《烏龍院》的創(chuàng)作。對漫畫質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，漫畫內(nèi)容的積極創(chuàng)新，對漫畫作品的精雕細(xì)琢，最終產(chǎn)生了《烏龍院》這部優(yōu)秀的動漫作品。

砥礪前行 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時

烏龍院全面啟動品牌授權(quán)，致力于打造向全品類開放合作，組建各方受益、健康良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為我國動漫IP構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈提供了一個極佳范本。各動漫IP可以根據(jù)作品的傳播優(yōu)勢、受眾特點等構(gòu)建適合自身發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

動漫產(chǎn)業(yè)是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國政府列為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)。2010年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破了1000億元，達(dá)到1030.3億元；2015年，我國動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1214.7億元，同比增長17.9%；2016年，中國動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)維持強勁上升的態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到1497.7億元，同比增長23.3%。

圖表3：2010-2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：文化部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國動漫產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但擁有廣闊的市場空間、豐富的文化資源、積極的政策引導(dǎo)和寬松的融資環(huán)境。憑借這些優(yōu)勢，國產(chǎn)動漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時。

對于國產(chǎn)動漫來說，此次《烏龍院》漫畫的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)無疑是個好消息，試問：《烏龍院》已經(jīng)來了，《老夫子》還會遠(yuǎn)嗎？