近年來，海信在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先推出ULED超畫質(zhì)電視、4K激光電視等高端差異化產(chǎn)品，力圖引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步和技術(shù)升級；同時積極布局全球重點(diǎn)市場，品牌影響力持續(xù)提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》詳細(xì)解讀了海信電器2017年報七大看點(diǎn)。

看點(diǎn)一：2017年海信電器凈利潤大幅下滑 電視市場整體低迷

2017年，全球電視市場需求不振，根據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。

2017年，受電視市場整體低迷以及原材料面板價格大幅上漲的影響，海信電器凈利潤為10.02億元，相比2016年同比下降43.01%；營收規(guī)模為330.09億元，同比上漲3.69%，繼續(xù)保持低速增長。

圖表1：2013-2017年海信營收與凈利潤變化趨勢（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年，海信電器電視產(chǎn)銷量分別為1625.55萬臺、1637.32萬臺，產(chǎn)銷銜接較好，分別同比下降11.41%、10.83%；庫存則控制得較為穩(wěn)定。

圖表2：2016-2017年海信電器電視產(chǎn)銷量與庫存量情況（單位：萬臺）

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看點(diǎn)二：海信電視市占率連續(xù)14年位居中國第一位

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信電視的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)14年高居中國電視市場的第一位。2017年，海信電視的零售量和零售額占有率分別為16.79%和17.96%，高出第2名的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖表3：2012-2017年海信電器電視零售額占有率變化趨勢（單位：%）

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看點(diǎn)三：海信研發(fā)投入創(chuàng)新高 不斷推出新產(chǎn)品

近年來，海信持續(xù)加大創(chuàng)新投入，力圖全面提升產(chǎn)品的用戶體驗水平。通過技術(shù)創(chuàng)新尤其是顯示畫質(zhì)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出滿足用戶需求的新產(chǎn)品，比如激光4K電視、ULED電視、Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片等。2017年，海信研發(fā)投入創(chuàng)新高，規(guī)模達(dá)到11.80億元，同比上漲2.24%，占營業(yè)收入比重為3.57%。

圖表4：2013-2017年海信電器研發(fā)投入與占營收比重變化趨勢（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

看點(diǎn)四：海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

    海信圍繞視頻、教育、游戲、購物等核心業(yè)務(wù)持續(xù)提升用戶運(yùn)營服務(wù)，為海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供視頻應(yīng)用“聚好看”、游戲應(yīng)用“聚好玩”、教育應(yīng)用“聚好學(xué)”、購物應(yīng)用“聚享購”、應(yīng)用商店“聚好用”等互聯(lián)網(wǎng)電視核心應(yīng)用。并以海信互聯(lián)網(wǎng)電視為核心打通家庭跨屏資源，幾大垂直業(yè)務(wù)體系已貫穿于電視、手機(jī)等多個終端，實現(xiàn)業(yè)務(wù)場景的延伸和交互，為用戶提供更豐富、更便捷、更個性化服務(wù)。 

圖表5：海信電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式

數(shù)據(jù)來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年，海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)取得快速發(fā)展，在運(yùn)營能力及增值業(yè)務(wù)拓展方面快速提升，業(yè)務(wù)收入增幅為14.51%。

圖表6：2013-2017年海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)營收變化趨勢（單位：億元，%）

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2017年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶突破3078萬，國內(nèi)用戶占比約82%，國際用戶占比約18%。國內(nèi)日活超過1100萬，日均觀看時長296分鐘。

圖表7：2014-2017年海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶（單位：萬人，%）

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看點(diǎn)五：海信國外營收規(guī)模與比重均創(chuàng)新高

2017年，海信電器海外市場銷售收入規(guī)模達(dá)到123.84億元，同比增長27.57%，營收比重達(dá)到新高點(diǎn)40.45%。2017年，海信在深耕多年的南非和澳洲市場品牌銷售量和銷售額實現(xiàn)了30%以上的增長，在英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，日本市場銷售量同比增長108.3%。

隨著公司全球化運(yùn)營的持續(xù)深入，以及激光電視、ULED等高端產(chǎn)品在全球市場的大力度推廣，海信高端大屏產(chǎn)品銷售量大幅提升。IHS Markit相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均排名第三。

圖表8：2013-2017年海信電器國外營收規(guī)模與比重變化趨勢（單位：億元，%）

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看點(diǎn)六：海信布局全球重點(diǎn)市場

據(jù)了解，目前海信已經(jīng)在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從數(shù)字音視頻芯片等突破性預(yù)研設(shè)計，擴(kuò)大到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究。同時還在北美建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)海外用戶內(nèi)容平臺運(yùn)營。

與此同時，海信還啟動以體育營銷為主體的品牌國際化，通過贊助國際大型體育賽事提升海信品牌在歐美市場的知名度和影響力，迅速拉近與歐美家庭和用戶的感情，幫助海信實現(xiàn)了從“國內(nèi)著名品牌”到“世界級品牌”的關(guān)鍵一躍。繼2016年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信2017年再一次在體育營銷上“大手筆”投入，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑將是海信全球品牌知名度爆發(fā)的重要窗口。

圖表9：近年來海信電器重要業(yè)務(wù)布局情況

數(shù)據(jù)來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

看點(diǎn)七：海信電器向“顯示企業(yè)”轉(zhuǎn)變

未來，海信電器將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展，打造長期發(fā)展能力， 實現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉(zhuǎn)變。

圖表10：2018年海信電器經(jīng)營計劃

數(shù)據(jù)來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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