據CNNIC統計信息顯示，2017年我國網絡用戶付費率為41%，同比2016年增長21.30%；2012-2017年，我國網絡用戶付費率逐年上升，且以較快速度進行增長。

互聯網普及以及“4G+智能手機”催生了內容付費的繁榮

首先，數量龐大的中國網民數為內容付費的爆發打下了夯實的用戶基礎，其次互聯網普及率的提升極大地提高中國網民網上沖浪的便利性；同時“4G+智能手機”的普及也增加了中國網民網上瀏覽的時長，進一步催生了移動經濟內容的繁榮。現如今，只要有流量、WIFI，網民何時何地都能迅速接觸到各類互聯網新媒體內容，真正粉碎了時間空間限制。

產業鏈的構建刺激互聯網內容付費的增長

首先，從產業源頭來看，“互聯網+”的時代，大數據、平臺資源的共享以及剪輯軟件的發展使得內容制作方的內容創作變得簡單快捷。如大數據分析可輔助內容制作方分析付費用戶的實際需求；平臺資源、團隊協作可輔助內容制作方，保證其輸出內容的穩定性以及質量性。

從傳播渠道上看，資訊平臺、音頻平臺、社交平臺、視頻平臺天然地鼓勵了內容消費者的創作。在這些平臺上，內容創作者可以將自己的文字作品、音樂作品、成長故事或是職場經驗進行分享，使得新媒體內容可以迅速被傳播。

最后，消費用戶的消費需求的差異性也刺激了付費內容的爆發，從娛樂需求、情感需求、信息需求以及知識需求，衍生出了適合各類需求的產品組合，想學習知識卻只有零碎時間的消費者可以每日在地鐵上聽一聽音頻課程，想每天飯后娛樂放松幾個小時的消費者可以看看熱播劇或體驗一下最新爆款游戲，正是這樣多樣型的用戶需求促進互聯網內容產業的百花齊放。

版權保護推助互聯網內容生產

內容付費的基本商業核心在于“付費”，而付費依賴于法律層面對知識產權的保護和合法盈利的認可。近年來我國在嚴打侵犯版權違法行為、保護知識產權領域進行了卓有成效的努力。行政上，國家版權局、網信辦、工信部、公安部連續多年開展網絡侵權盜版的“劍網行動”，不論是視頻網站、音樂、網絡文學、影院等都在一步步走向健康經營發展。

梯隊已形成，未來產業大戰不可避免

互聯網內容天下三分，文圖、音頻、視頻三大形式與不同特色內容相交融，形成完整內容付費產品矩陣。

在音頻領域，競爭梯隊已經形成，喜馬拉雅借助著音頻著音頻內容的豐富性以及名家入駐的優勢，穩居第一梯隊的寶座，而位于第二梯隊的蜻蜓、荔枝、企鵝也在全力追趕。

在視頻領域，可謂百花齊放，第一梯隊屬于BAT——騰訊視頻隸屬騰訊系，愛奇藝靠山是百度、優酷則代表了阿里巴巴在這一領域的布局。第一梯隊得以于BAT平臺巨大流量的特點，用戶體現出了人多勢眾的特點。

在直播領域，快手一家獨大，位居第一梯隊。雖然抖音現屈居第三梯隊，但抖音的“毒性”不容小覷，未來發展勢頭猛烈。

內容付費各領域梯隊已形成，未來大戰將不可避免。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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