受益高端消費需求復(fù)蘇，珠寶行業(yè)回暖趨勢明顯

我國珠寶行業(yè)于2014年結(jié)束了自2003年至今的高速發(fā)展期，“黃金十年”正式落幕，行業(yè)步入調(diào)整階段。宏觀層面經(jīng)濟增速放緩、金價下跌；政策層面政府反腐倡廉持續(xù)推進，同時行業(yè)層面競爭不斷加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重以及價格戰(zhàn)盛行。2015年行業(yè)整體處于震蕩調(diào)整期，從2016年Q3起中國內(nèi)地高端消費需求復(fù)蘇明顯，直接帶動珠寶行業(yè)自2016Q4顯現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。

根據(jù)全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模達到1420億元，同比增長了20%。其中，珠寶類產(chǎn)品增長強勁，同比增長27%。貝恩認(rèn)為，中國內(nèi)地珠寶品類的增長源于超高端產(chǎn)品需求旺盛和價格更親民的時尚、婚禮產(chǎn)品的持續(xù)增長。

另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2017年我國珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)的銷售收入達到4106.01億元，同比有所下滑。但規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量卻在不斷增加，規(guī)模較大的企業(yè)整體經(jīng)營效益呈現(xiàn)出較好發(fā)展局面。

以周大福為例。周大福的財報數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶市場復(fù)蘇是周大福業(yè)績亮眼的主要支撐點。周大福中國內(nèi)地及港澳地區(qū)零售與同店增速均于2017年Q1起轉(zhuǎn)正，且受益于三四線城市黃金珠寶消費需求強烈，中國內(nèi)地增速顯著高于港澳地區(qū)。2018年6月7日，周大福發(fā)布2018財年年報。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，該集團全年實現(xiàn)營業(yè)額591.56億港元，同比增長15.4%。值得注意的是，這是周大福自2015年起營收連續(xù)下滑3年后，業(yè)務(wù)全面實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

其中，周大福在中國內(nèi)地的營業(yè)額增幅達18.7%，香港和澳門市場的營業(yè)額增幅為10.5%，內(nèi)地市場營業(yè)額占集團總額的62.2%。2018財年中國內(nèi)地市場同店銷售增長8%，低于港澳市場的10.2%，不過都分別扭轉(zhuǎn)2017財年5.2%和12.4%的跌勢。

珠寶類零售市場表現(xiàn)亮眼，2018年1-5月珠寶零售總額同比增長7.3%

根據(jù)國家統(tǒng)計總局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2018年5月份，社會消費品零售總額30359億元，同比名義增長8.5%（扣除價格因素實際增長6.8%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，金銀珠寶1-5月份銷售總額為1166億元，同比增長7.3%。

而香港統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月香港珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售漲幅為24.6%，3月同比增長23.1%和首季度同比增長21.7%。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》。

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