圖書零售市場增速提升，大眾圖書市場成為中流砥柱

我國圖書出版行業市場規模不斷擴大。在零售市場端，數據顯示，2016年圖書零售市場碼洋為701億，2017年零售市場碼洋803億，2017年市場同比增長14.55%，增速較高。

圖書行業細分類別來看，伴隨著文化消費升級以及新媒體的發展，圖書市場呈現出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。數據顯示，2017年，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻了83.88%的增長，大眾圖書成為圖書市場的重要支柱。具體來看，少兒類貢獻了37.55%的增長，社科貢獻了25.99%的增長，文學貢獻了11.39%的增長，教輔貢獻了8.94%，其他類別貢獻了16.12%。

零售市場頭部效應加強，兒童文學、繪本、百科占童書大頭

前瞻產業研究院數據顯示，2018年上半年，頭部1%的品種占銷售碼洋的比例達到52%，頭部效應越來越明顯。

據了解，童書品類中兒童文學、繪本和百科類仍然占據大頭。通過京東圖書大數據看出，這三個分類的銷售碼洋占比之和達到70%，說明這三類圖書最受家長及少兒的青睞。

實體書店開業、轉型有講究，二線城市、主題出版表現亮眼，作品IP全鏈條發展逐漸成熟

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國圖書出版行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，2018上半年實體書店主要出現了以下幾大趨勢：

實體書店領域掀起了無人書店熱。1月18日，北京發行集團旗下北新網打造的京城首家無人書店——新華生活+24小時無人智慧書店開業；4月23日，天貓首家無人書店志達書店開業；6月14日，浙江杭州無人書店“特美曉風茶書館”開業。

書店開業擇日繼續利用重要節點。去年在世界讀書日新開書店為7家，而今年則增加至11家。僅上海一地，這天就新增了包括志達書店、簡屋書店、陸家嘴融書房和思南書局等在內的4家實體書店。

在上海等一線城市開業的書店占比仍較高。在2018年上半年新開的98家實體書店中，位于一線城市的書店有30家，其中選址上海的共13家。政策紅利是一線城市新開業書店較多的重要原因，比如僅上海黃浦區就出臺了3項利好實體書店的文化政策。

圖書電商線下布局如火如荼。除首家無人書店志達書店外，當當的書店布局也在穩步進行。據統計，上半年新開實體書店數據中，當當的書店占了7家。

新華書店轉型步伐加快。在上半年開業的實體書店中，新開的新華書店共15家，它們或顏值高、有特色，或活動豐富，或是結合科技因素打造的智慧書店。81歲的新華書店不斷煥發新活力。

2018年上半年，圖書行業成績亮眼

在2018年上半年，圖書行業取得了亮眼的成績。

主題出版表現不俗。政策性讀物同比增長197.76%，政治類讀書同比增長146.28%，法律法規94.44%，傳記，尤其領導人物的傳記同比增長17.18%。這幾個細分門類，主題出版這兩年，尤其是今年是非常亮眼的細分門類。

二線城市延續2017年正向增長的態勢。在一線城市，人工成本、物業成本高企，競爭激烈。而三線城市的消費能力不足，因而可以看到不斷地有二線城市如青島、西安、重慶、成都等等，不管是在商業上還是實體書店的調整改造上都取得了較好的結果。

以圖書為起點的IP全鏈條開發的模式越來越成熟。從圖書到有聲書、動漫、電視電影等，所需要的投資投入不斷增加，投資風險也越大。對于整個內容鏈條，紙書和網絡文學是經過最小的投資去做最大化的市場驗證，當初步驗證成功之后再進入下一輪，逐輪追加投資，做產品開發，使上億的投資風險降低。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國圖書出版行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。