微信讀書是一款基于微信關(guān)系，但不局限于微信好友關(guān)系的閱讀平臺。在提供極致閱讀的同時(shí)，為用戶推薦適合的書籍，并且好友之間可查看讀書動(dòng)態(tài)，并且與之討論。

微信讀書活躍用戶數(shù)量快速增長

隨著國民收入水平增長穩(wěn)健，娛樂消費(fèi)相應(yīng)提升，精神需求日益旺盛。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的典型代表，面臨居民文娛消費(fèi)升級風(fēng)口，在政府倡導(dǎo)的振興文化產(chǎn)業(yè)浪潮中擁有巨大潛力和發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到3.4億，2018年將到達(dá)3.8億。

微信讀書作為閱讀行業(yè)的新銳，帶著自己獨(dú)特的用戶體驗(yàn)進(jìn)入了大家的視野。數(shù)據(jù)顯示，從2015年微信讀書誕生到2018年4月，活躍人數(shù)達(dá)到550萬人，日活躍人數(shù)為215萬人，人均單日使用時(shí)長超過70分鐘。

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微信讀書社交化運(yùn)營

微信讀書作為騰訊的新產(chǎn)品，在騰訊這棵大樹之下茁壯成長，開創(chuàng)讀書社交體系，不論是產(chǎn)品上還是運(yùn)營上都是一種創(chuàng)新模式，并且在書籍資源上騰訊非常具有優(yōu)勢，在能夠滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，加入了創(chuàng)新，在微信關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)行新好友使用微信讀書的push推送。

不難看出，微信讀書都在為用戶交流學(xué)習(xí)而立足本產(chǎn)品，所以微信讀書是基于微信用戶鏈為用戶推薦合適的書籍，鼓勵(lì)讓用戶閱讀學(xué)習(xí)時(shí)去分享、交流，打造讀書+社交的產(chǎn)品體系。

在這基礎(chǔ)上對好友的好奇，有哪些好友也在，他們在看什么書，他們對這些書的想法觀點(diǎn)，并且進(jìn)行好友排行。排行榜的設(shè)置將已有的關(guān)系設(shè)有競爭性，對于求勝心強(qiáng)的用戶的確能夠起到持續(xù)閱讀的意愿。

對于其他一部分用戶，有可能在選擇閱讀軟件的時(shí)候，也愿意去進(jìn)行一個(gè)對比，不求名次，重在參與，這也是很成功的，就像微信運(yùn)動(dòng)里，并不是每個(gè)人都會走很多步，只是覺得好玩，愿意和好友們一起互動(dòng)。

截至2018年6月20日，微信讀書總榜排名168，圖書榜(免費(fèi))排行第5名，超過排名第10名的QQ閱讀以及排名第18名的掌閱，僅次于書旗小說。

垂直細(xì)分領(lǐng)域社交化閱讀未來可期

在閱讀類app同質(zhì)化嚴(yán)重，市場份額被大量占據(jù)的情況下，微信讀書定位于垂直細(xì)分領(lǐng)域中的閱讀社交化，在市場上分得一杯羹，在2018年擁有550.2萬的活躍用戶，在競爭激烈的紅海市場中能夠異軍突起，有這樣的成績算是交上一份滿意的答卷了。

未來，微信讀書憑借微信的海量流量及社交化運(yùn)營模式，將在移動(dòng)閱讀市場占據(jù)更大的市場份額。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電子閱讀器行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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