日前，蘋果公司在新總部的喬布斯劇院發(fā)布了3款全新iPhone，即iPhone XS、iPhone XS MAX以及“廉價(jià)版”iPhone XR。其中，iPhone XS Max的512GB版，在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)12799元，這也是史上最貴的iPhone。

本次蘋果新品發(fā)布并無(wú)太多亮點(diǎn)，僅有“雙卡雙待”值得一書(shū)。由于新品不及預(yù)期，資本市場(chǎng)反應(yīng)更為直接，在新iPhone亮相后蘋果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，A股“蘋果概念股”同樣疲軟，水晶光電、百華悅邦、領(lǐng)益智造等遭到殺跌。

有意思的是，本次蘋果發(fā)布會(huì)后，華為成功“搶戲”，憑著一句“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)”的微博奪走原本屬于蘋果的熱點(diǎn)。華為的“穩(wěn)”并非空話，早在2018年第二季度，其智能手機(jī)全球出貨量超越蘋果，躍居全球第二。

事實(shí)上，今年上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布旗艦機(jī)型的步伐明顯加快，以華為為代表的頭部企業(yè)更是紛紛試探產(chǎn)品價(jià)格的上限，有意競(jìng)逐蘋果、三星把持的高端市場(chǎng)。顯然，在整體市場(chǎng)規(guī)模無(wú)法持續(xù)明顯擴(kuò)大、沒(méi)有更多增量空間去開(kāi)拓的情況下，國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完全變成了一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)的血海市場(chǎng)。

全球競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀：華為首超蘋果

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2018年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.6億部，同比下降2%。智能手機(jī)需求疲軟主要是受中國(guó)、美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)放緩的影響，這些市場(chǎng)的換機(jī)周期正在延長(zhǎng)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，排名前十的品牌占據(jù)了79%的市場(chǎng)份額，共有600多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪剩下的21%的市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，三星依舊保持全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊位置，第二季度出貨量達(dá)7160萬(wàn)部，同比下滑11%；市場(chǎng)為20%，較上年同期下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

華為出貨量首次超越蘋果，達(dá)到5420萬(wàn)部，市場(chǎng)份額也升至全球第二，達(dá)到15%，較去年同期增加了5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。下半年，隨著“GPUTurbo”技術(shù)的發(fā)布，華為有望繼續(xù)贏得了良好的聲譽(yù)，在全球市場(chǎng)占據(jù)更大份額。

盡管第二季度同比有所增長(zhǎng)，但蘋果仍首次跌至第三位。蘋果二季度出貨量為4130萬(wàn)部，較去年的4100萬(wàn)部增長(zhǎng)1%；市場(chǎng)份額與2017年二季度持平，均為11%。

此外，中國(guó)智能手機(jī)廠商OPPO、vivo、小米、聯(lián)想均跨進(jìn)了全球前十，成為全球市場(chǎng)不容忽視的一股重要力量。

中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀：寡頭市場(chǎng)定型

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-6月份，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，OPPO、vivo分別以3813萬(wàn)部、3551萬(wàn)部的銷量位列前兩位，藍(lán)綠大廠勢(shì)頭不減；蘋果緊隨藍(lán)綠大廠之后，以3211萬(wàn)部的銷量排在第三。

華為以3057萬(wàn)部排名第四，榮耀則以2839萬(wàn)部緊隨其后，是唯一排名前列的純互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。如果華為、榮耀數(shù)據(jù)合并則可達(dá)5896萬(wàn)部，領(lǐng)先OPPO54.6%之多，差距之大可見(jiàn)一斑。

從銷售額來(lái)看，蘋果憑著高昂的價(jià)格毫無(wú)意外拿下第一，上半年銷售額高達(dá)1727億元，是排在第二的OPPO兩倍多；華為以755億元?dú)⑷肭叭瑯s耀則以410元位列第五，合計(jì)總額1165億元可以排第二。

分渠道來(lái)看，首先，在線上市場(chǎng)，榮耀占據(jù)銷售量、銷售額雙榜第一，分別達(dá)到2839萬(wàn)部，409.52億元。與排在第二的小米相比，榮耀手機(jī)上半年銷量領(lǐng)先小米6.3%，銷售額則大幅領(lǐng)先17.6%。除榮耀、小米外，其他手機(jī)品牌市場(chǎng)份額有限，排在第三的魅族上半年銷量還不到700萬(wàn)部，銷售額更是只有小米的大約五分之一。

線下市場(chǎng)方面，OPPO、vivo變化不大，上半年銷量分別約為3647.04萬(wàn)部、3353.43萬(wàn)部，蘋果、華為等也相差不遠(yuǎn)。榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強(qiáng)，其中榮耀逼近1500萬(wàn)部，小米則暴漲63%，超過(guò)1300萬(wàn)部。

銷售額方面，蘋果依舊占據(jù)首位，OPPO、vivo位列其后，華為也突破了600億元，距離vivo只差區(qū)區(qū)8%，榮耀、小米銷售額也有明顯增長(zhǎng)。

總體而言，無(wú)論是銷售量，還是銷售額，六大品牌組成了第一梯隊(duì)，再往后的魅族明顯落下一大截，寡頭局面已定。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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