跨境電商規(guī)模穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)零售交易比重漸漸增加

不久前，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2017年度中國出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，在整體出口總量相較穩(wěn)定的情況下，中國的出口跨境電商逐步取代了一般貿(mào)易，成長性良好。2017年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元。

2017年，中國出口跨境電商中B2B市場交易規(guī)模為5.1萬億元，主流出口跨境電商B2B平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)是信息撮合型平臺(tái)轉(zhuǎn)為交易型平臺(tái)——提供完善的B2B線上支付功能和交易保障，已取得一定進(jìn)展。隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一般貿(mào)易線上化，交易服務(wù)平臺(tái)化也成為未來發(fā)展方向，大額貿(mào)易進(jìn)入電商領(lǐng)域趨勢明顯。

出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場繼續(xù)快速發(fā)展，2017年，中國出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為1.2萬億元。跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模越大，其對于產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合力度越強(qiáng)，例如可以更加快速地提供品類豐富的商品、物流成本更低等等，這也是出口B2C電商最核心的優(yōu)勢所在。在阿里全球速賣通、天貓出海、京東售全球等領(lǐng)先企業(yè)推動(dòng)下，我國電商行業(yè)以大數(shù)據(jù)輔助供應(yīng)鏈選品，并具備全球領(lǐng)先的營銷、運(yùn)營能力，通過 “網(wǎng)上絲綢之路”與全球各地互通有無。

2017年，中國出口跨境電商網(wǎng)上零售占比情況達(dá)19.1%，在整個(gè)跨境電商市場中占比逐年提升；隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升，國外消費(fèi)者對國內(nèi)品牌的認(rèn)可度逐步提高。但是，B2B仍舊是當(dāng)前業(yè)務(wù)的主導(dǎo)模式，原因是傳統(tǒng)貿(mào)易下我國生產(chǎn)商未能塑造出自身品牌的國際影響力，更多的是以國際品牌代工廠的身份出現(xiàn)。

粵、浙、蘇成跨境電商賣家集聚地，美、俄、法仍是主要出口國

2017年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東（24.8%）、浙江（16.8%）和江蘇（11.3%），這三個(gè)省份跨境電商賣家貢獻(xiàn)收入占全國的52.9%。

2017年，中國出口跨境電商的主要目的國為美國（15%）、俄羅斯（12.5%）和法國（11.4%）以及英國（8.7%）。當(dāng)前，貿(mào)易戰(zhàn)升溫，新興市場更待發(fā)展。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場，跨境電商發(fā)展市場空間仍較為廣闊。在這些新興市場國家，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，居民的網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成，從而提供了一個(gè)發(fā)展?jié)摿?、空間巨大的跨境電商需求空間。

跨境出口零售化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、更需要生態(tài)服務(wù)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》提出了跨境電商發(fā)展值得關(guān)注的三大趨勢：

跨境出口趨向零售化態(tài)勢。通過近三年的發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)出口的低單價(jià)大訂單制已經(jīng)遇到更多的問題。零售化的趨勢有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)外貿(mào)對目標(biāo)市場的把握不足，由于直面終端消費(fèi)者，更容易得到消費(fèi)市場的多元化數(shù)據(jù)，消除了傳統(tǒng)外貿(mào)出口制造工廠與終端消費(fèi)市場之間的信息壁壘，從而更好的指導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)供給側(cè)改革。

進(jìn)出口更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。前瞻認(rèn)為，在跨境電商進(jìn)口方面，不斷追求更美好的生活品質(zhì)是中國跨境電商進(jìn)口最大的驅(qū)動(dòng)力。中國已經(jīng)成為繼美國、西歐之后的全球第三大消費(fèi)市場。隨著跨境電商進(jìn)口的不斷發(fā)展，中國消費(fèi)者對海外消費(fèi)品的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知水平持續(xù)提升，開始注重更優(yōu)的商品品質(zhì)。同時(shí)，也在推動(dòng)海外品牌商在產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣、客戶服務(wù)等方面的優(yōu)化與完善。

跨境電商生態(tài)服務(wù)需求更加旺盛。當(dāng)前，中國跨境電商出口企業(yè)在海外經(jīng)營缺乏成熟的參考樣本，因此對跨境電商渠道、物流、支付、營銷、技術(shù)、人才等多方面提出了新的要求，如前端客戶挖掘、商品設(shè)計(jì)開發(fā)、售前售后服務(wù)、供應(yīng)鏈綜合服務(wù)等跨境電商生態(tài)服務(wù)需要更加本土化、專業(yè)化和深度化，以幫助中國跨境電商企業(yè)在新形勢下更好的拓展國際市場。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《站在跨境電商的風(fēng)口-中國傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報(bào)告》。

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