少年出版市場規(guī)模大，市場增長貢獻高，少兒文學(xué)類碼洋比重最高

作為圖書市場規(guī)模最大、市場增長貢獻最大的細(xì)分門類，近年來少兒出版一直保持其穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。2017年期動銷品種達到25.94萬種，碼洋規(guī)模占全國圖書市場達到24.67%；2018年一季度，少兒出版動銷品種達到28萬種，碼洋比重達到24.35%。同時，2018年上半年，少兒圖書零售市場增長率達到14.47%，依舊是圖書零售市場上增速最快的細(xì)分類市場之一。

從少兒類圖書市場結(jié)構(gòu)來看，少兒文學(xué)、卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科類是少兒類圖書中碼洋比重較大類別。2017年，少兒文學(xué)類是少兒類圖書中碼洋比重最高的類別，碼洋比重達到29.59%，但較2016年同比減少3.87個百分點；其次是卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科類，碼洋比重分別為24.37%和18.28%；游戲益智、低幼啟蒙和少兒英語類的碼洋占有率在6%-8%之間；其他各類的碼洋占有率均在3%以下。

不同渠道暢銷少兒暢銷書差異較大，系列圖書較受歡迎

通過出版業(yè)公布的實體店和網(wǎng)點少兒暢銷書TOP100榜單可以發(fā)現(xiàn)，不同渠道的少兒類暢銷書差異較大。在線下渠道的少兒類暢銷書排行榜中，上榜圖書的類別主要以少兒文學(xué)為主，多為經(jīng)典暢銷"系列"書，如《米小圈上學(xué)記》、明天出版社的《笑貓日記》、人民文學(xué)出版社的《哈利·波特》等；此外還有一些常青樹，如《小王子》、《夏洛的網(wǎng)》、《窗邊的小豆豆》等。

其中，少兒文學(xué)占據(jù)了82個席位，占比達到80%以上；卡通/漫畫/繪本和游戲益智分別占據(jù)了10個和7個上榜席位；少兒科普百科有1種圖書上榜，其他各類圖書均沒能進入線下少兒圖書排行榜中。

線上少兒榜單的暢銷類別則多種多樣，主題分布相對比較分散，主題也更加豐富，少兒科普百科、少兒英語紛紛入榜，且也多為系列圖書。二十一世紀(jì)出版社集團的《不一樣的卡梅拉》、四川少年兒童出版社的《米小圈上學(xué)記》、新疆青少年出版社的《天才寶貝早教系列叢書》、電子工業(yè)出版社的《兒童情緒管理（中英文版）》、海豚出版社的《做最好的自己》表現(xiàn)較好，另青少年心理自助類《做優(yōu)秀的自己》入榜。

具體來看，卡通/漫畫/繪本類是上榜品種最多的類別，有43種上榜；此外少兒文學(xué)類上榜品種也有25種；少兒科普百科、少兒英語和游戲益智圖書的上榜品種分別達到了12種、10種和8種，青少年心理自助也有2種圖書上榜。

"原創(chuàng)化"、"國際化"、"主題化"趨勢明顯

不過，在少兒出版一片繁榮的景象之下，也面臨著盲目規(guī)模擴張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟需優(yōu)化、名家資源掠奪嚴(yán)重等問題。與此同時，我國少兒出版業(yè)已經(jīng)面臨著新的形勢：對外，我國出版業(yè)正面臨著國際化的浪潮；對內(nèi)，我國正由圖畫書消費大國向制造大國轉(zhuǎn)型；市場上，讀者有著新的需求與期待；行業(yè)內(nèi)，兒童文學(xué)板塊從內(nèi)容形式到創(chuàng)作者本身，都在自發(fā)性地求新、求變、求進……未來，原創(chuàng)出版、國際出版、品牌出版將成為各大出版社共同追逐的方向。

以上數(shù)據(jù)分析均來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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