行業現狀一：電商銷售額穩步增長，保健品銷售額阿里系全網排第二

隨著國務院正式印發《全國醫療衛生服務體系規劃綱要(2015—2020年)》，明確提出積極應用移動互聯網、物聯網、云計算、可穿戴設備等新技術，推動惠及全民的健康信息服務和智慧醫療服務，推動健康大數據的應用以來，傳統保健品市場也出現了一系列新的發展趨勢。

隨著國家“互聯網+”產業戰略的落實,網購保健食品逐漸成為保健食品消費中重要的組成部分。2017年，我國保健品電商渠道銷售額達到618億元，增長率為28.70%。預計2018國保健品電商渠道銷售額將達到677億元。

另外，根據阿里線上數據顯示，2017年，保健食品全年在阿里系電商上的銷售額150.7億，位居全網銷售額第二位，僅次于休閑食品（499.6億元）。2018年1-1月保健品在阿里系電商的銷售額達到193.68億元，其中11月受雙十一影響，達到最高值34.98億元。

行業現狀二：海淘市場規模千億美元，保健品是主要推動力之一

中國消費者對國外進口產品的熱情空前高漲。年9月，國家級社會智庫電子商務研究中心發布了《2018年（上）中國跨境電商市場數據監測報告》，數據顯示，2018上半年中國跨境電商交易規模為4.5萬億元，同比增長25％。而推動中國跨境電商發展的產品品類之一就是保健品。

可以說，中國市場已成為許多海外保健品企業的新增長點。澳大利亞品牌Blackm ores自2013年起瞄準中國市場，直接或間接銷售至中國的產品占其總收入的40%。澳大利亞Swisse也通過跨境電商一躍成為中國線上銷售排名第一的品牌，在華銷售額超過其總銷售額的50%。

市場前景：電商渠道快速興起，跨境電商成為推動行業發展關鍵因素

目前，保健品的銷售主要有直銷和分銷兩種方式。中國保健品前10強中，直銷占據7席。而在分銷模式上，以往多依靠藥店渠道，傳統的商業零售渠道僅為補充。但近年來，電商快速興起，已取代藥店成為僅次于直銷的第二大銷售渠道，保健品亦成為電商渠道排名前5的大品類。而跨境電商的興起與國際保健品牌的進入是關鍵的推動因素。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+保健品行業市場前瞻與營銷模式創新分析報告》。

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