行業市場呈階梯分布 頭部效應凸顯

網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或者有償視頻流播放、下載服務的行業。視頻內容來源主要有用戶上傳原創內容、向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等文化內容產品的生產、傳播。

隨著互聯網的發展，傳統的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網絡視頻的發展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網絡視頻企業涌現。但行業整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優酷及愛奇藝不斷利用內容版權優勢吸引用戶，拉動付費會員數量持續上漲，三家視頻網站整體用戶規模居行業前列，處于市場第一梯隊。

芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴風影音、嗶哩嗶哩等視頻網站整體用戶規模相對于第一梯隊數量差距較大，處于行業的第二梯隊；酷6網、風行網、56網、天天看看等視頻網站用戶規模較第一、二梯隊視頻網站呈現“幾何級”差距，處于第三梯隊。

從2018年的數據來看，不論是網絡視頻的用戶、內容還是流量等，均向優酷、愛奇藝、騰訊等平臺不斷集中。據行業協會數據顯示，2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶占整體網絡視頻用戶的89.6%；同時，第二、第三梯隊平臺的用戶使用率出現下降，市場格局進一步清晰，頭部效應進一步凸顯。

未來，人們對于獲取信息時在渠道、時效性等方面的要求將不斷提升。行業巨頭騰訊、優酷、愛奇藝等不僅在版權反面占有獨特優勢，強大的資金支持在吸引用戶上依然具有絕對優勢，2019年仍將占據行業主導地位，占行業比重在65%以上。另外，由于2018年機構改革，原三臺合并，中央廣播電視總臺在網絡視聽行業傳播中的能力被普遍看好，主導地位占比將達到50%左右。

市場壟斷待改善 人工智能是趨勢

互聯網為網絡視頻產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優質的網絡視頻難上加難；強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。這些行業痛點都面臨著進一步的優化。

在消滅行業痛點的同時，中國網絡視頻行業在技術層面上將進一步科技賦能，人工智能和算法的嵌入使網絡視頻制作流程更加精簡，效率提升；在產品發展趨勢上，網劇、網綜及短視頻將成為發展的重點，流量回報較大；所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺、優酷、騰訊、愛奇藝和抖音。作為主流媒體，也將緊跟時代脈搏，在網絡視頻領域牢牢掌握話語權，發揮重要影響力。

圖表5：中國網絡視頻行業發展趨勢

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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