羅永浩高調站臺電子煙，進軍電子煙行業意圖明顯

2019年1月15日，錘子科技創始人兼快如科技投資人羅永浩在快如科技新品發布會上，為錘子001號員工朱蕭木自行創業的產品福祿（Flow）換彈霧化煙“捧哏”，可見老羅進軍電子煙行業的意圖明顯。

福祿（Flow）換彈霧化煙的母公司為北京羽衣科技有限公司，是朱蕭木與錘子科技供應鏈的資深廠商合作成立，據企查貓工商基本信息顯示，公司于2018年11月開業，法定代表人為北京羽衣科技有限公司劉賈冠衡。福祿換彈霧化煙售價299元，有白色、黑色、藍色三色可選，目前已登錄淘寶開啟全款預售，傳承了錘子科技的工業設計追求極簡美觀人性化。

電子煙市場主要有三類產品，福祿屬于更換煙彈式小煙

福祿換彈霧化煙是一種采用含有尼古丁鹽（用于代替尼古丁）的煙油煙彈的小型電子煙產品。這類電子煙簡稱 “小煙”，近年來在市場上開始流行，特點是無焦油、無明火、無煙味，相較于傳統煙草能夠有效降低對健康的危害。      

福祿換彈霧化煙宣稱是比傳統卷煙減害95%的革命性產品，每顆煙彈含5%尼古丁，相當于2包香煙。其搭載了320毫安時電池，滿電情況下可以抽210-330口煙。最重要的是，福祿直擊市場上電子煙產品不安全的痛點，配備了極速蜂窩霧化、雙層防漏設計、貼心震動提醒和納米防水等技術，在耐高壓、過沖過放、短路、過吸等方面進行保護。

手機行情冷暖自知，多家手機企業跨界電子煙

2018年手機行業出貨量繼續下跌，延續了2017年的負增長態勢，出貨量僅為4.14億部，很多手機廠商都不太好過，手機利潤被進一步壓縮。對于手機行業來說，電子煙行業技術門檻低，可復制性高，市場容量飽和度遠不如手機行業高，且利潤率不低，短期操作對于手機行業團隊風險不高。    

于是在手機出貨量遇冷、市場集中度向頭部聚攏的背景下，部分手機企業或為布局戰略、或謀求轉型、或為生存，憑借其技術和營銷方面的優勢，采取與電子煙企業的戰略合作、直接成立新公司或行業內公司合資成立新公司等跨界行為。

2017年12月，小米生態鏈企業開始眾籌一款類電子煙的能量棒產品，成分表里包含膠原蛋白、維生素A、維生素B6/B12、維生素C、維生素E、輔酶Q10等，并不包含尼古丁、焦油等物質，雖然產品不能算真正意義上的電子煙，但這成為了中國手機行業跨界電子煙趨勢的標志。2018年3月，來自OPPO、華為等企業的創業團隊在京東為其電子煙產品發起眾籌。2018年5月，酷派集團聯手一家電子煙產品研發和銷售的科技公司-源格林，將其業務延伸到電子煙領域。2019年1月，老羅雖然沒有直接加入福祿電子煙的公司，但其為福祿站臺的行為已經指向了錘子科技在其手機業務陷入低谷的同時看到的電子煙帶來的希望。

電子煙行業三大企業，集體入選2018年深圳500強

深圳是電子煙產業集中之地，不僅是全球最大的電子煙制造中心，中國電子煙行業的重要協會和商會均分布于深圳。據深圳市企業家協會2018年12月24日發布的《2018深圳500強企業發展報告》，按照2017年營業收入達到3億元為標準，電子煙行業的勁嘉集團、麥克韋爾、波頓香料均入圍500強。

深圳勁嘉集團主營業務為煙標等包裝材料及印刷材料，在2014年開始進入電子煙市場領域，積極與投資公司、IT公司、煙草企業加強合作，推進電子煙的研發與銷售。麥克韋爾成立于2009年，專注打造全球領先霧化科技平臺，除了ODM制造業務還有多家自有品牌。深圳波頓香料是國內首家香精香料上市公司，產品包括煙用、食用、日用香精香料、電子消費品等，于2006年和2012年分別布局兩家電子煙公司，2018年與廣東茂名電白區政府簽訂電子煙生產基地和香精香料產業園項目投資協議，進一步布局電子煙。 

電子煙行業融資集中，市場進入資本激戰時代

近年來，一批敏感的風險資本已經行動起來，有多家投資公司與新項目接洽。公開信息顯示，近年來智勝致能、Laan山嵐、RELX悅刻、Gippro龍舞、精鹽科技、IJOY愛卓依等一系列電子煙公司獲得融資。

隨著歐美市場監管機構加大對煙草的管控，傳統卷煙市場萎縮，電子煙市場逐漸回暖，資本關注度提升，2018年以來，電子煙行業融資集中，行業進入資本爆發期。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國卷煙行業品牌競爭格局與領先企業分析報告》。

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